彤彤春日，千年黃州，遇見“梅”好。
偌大的遺愛湖公園里，操著各種口音的外地游客摩肩接踵、熙來攘往；
方圓5公里公園外的停車場，掛著外地牌照的旅游大巴、私家小車密密麻麻；
“這是我們半個月內(nèi)第7次帶團來游梅園，每次150人左右?！秉S石一旅行社工作人員石勝說。
“刷抖音，看到遺愛湖公園梅花太美了，果然名不虛傳?！碧扉T游客劉燕感嘆，這是一次走心的旅游。
據(jù)市文旅局不完全統(tǒng)計，東坡廟會·2023春節(jié)季活動，線上線下參與市民超過8000萬人次，單日流量達到2400萬人次，舉辦專題荊楚購促消費活動150余場；東坡廟會·2023花季·黃州梅活動開展以來，平均每天入遺愛湖公園人數(shù)超過10萬人次。兩次活動，全市全域累計吸引游客近600萬人次，拉動消費30多億元。
各地文旅活動繽紛多彩，黃州梅獨樹一幟、東坡廟會“狂飆出圈”，靠什么？
破圈：以“東坡”之名，打造獨一無二的文旅IP
紅的像火、白的如雪、粉紅似霞……在遺愛湖公園紅梅傲雪景區(qū)，16個品種的3000多株梅花競相開放，如織的游人在花海中、在紅梅館里品味“故作小紅桃杏色，尚余孤瘦雪霜姿”的紅梅神韻和品格。
“蘇軾酷愛梅花，在黃州寫有《紅梅三首》《憶黃州梅花五絕》等著名詩詞……大家知道蘇軾為什么又被稱蘇東坡嗎？”
“這與蘇軾被貶黃州有關。來黃州之初，一家老小全靠蘇軾微薄的俸祿艱難度日。在友人幫助下，他向官府申請了黃州城東郊50畝荒地，帶領全家耕種，還修筑其居室‘東坡雪堂’，并自號‘東坡居士’，自此便稱他為蘇東坡，才有東坡文化躋身中國文壇?！?/p>
“哦，原來是這樣啊……”
3月4日，黃岡易游國旅導游南英，帶著來自咸寧的80人旅游團徜徉在遺愛湖公園，講述著蘇東坡與黃州的故事，游客們沉浸其中，時不時吟誦幾句東坡詩詞。
來自荊門的游客陳哲感嘆道：“在遺愛湖公園，不僅可以賞梅，還有東坡文化的熏陶，這是其他地方都沒有的體驗。”
“今年黃州梅火爆出圈，得益于東坡廟會系列活動，抓住了后疫情時代旅游復蘇的風口?！蹦嫌⒄f，東坡廟會賦能，讓許多市外旅行社把黃州梅園作為春季賞花首推線路。
一部湖北史，半部黃岡書。黃岡文化資源富集，為什么以“東坡”為名？
這是把握時代脈搏，擔當時代使命的路徑選擇——
黨的二十大描繪了中國式現(xiàn)代化宏偉藍圖，全省建設全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)磅礴前行，以武鄂黃黃為核心的武漢都市圈加速推進，黃岡被賦予建設武漢都市圈重要功能區(qū)的新使命。
擔當新使命，黃岡突破點在哪？
審時度勢，結(jié)合黃岡市情，市委市政府提出，全方位推進經(jīng)濟地理開放，打造開放強市、工業(yè)強市、農(nóng)業(yè)強市、文旅強市、商貿(mào)強市。
市委書記李軍杰強調(diào)，貫徹落實黨的二十大精神，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。以“東坡”之名， 打造獨一無二的文旅IP，把黃岡的好山好水、好文化、好物產(chǎn)、好區(qū)位變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢，以三產(chǎn)文旅為引爆點，撬動黃岡一、二、三產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
這是發(fā)揮比較優(yōu)勢，對黃州東坡文化的自信自覺——
蘇東坡是入選全球12位“千年英雄”的唯一中國人。中國當代著名學者、《蘇東坡傳》的作者林語堂說“像蘇東坡這樣的人物，是人間不可無一難能有二的?！?/p>
“問汝平生功業(yè)，黃州惠州儋州”。市委宣傳部負責人娓娓道來，在黃州，蘇東坡進入了一個新的人生階段，走上了藝術頂峰，其文學上的代表作“一詞二賦”、書法上的代表作《寒食帖》都作于黃州。東坡文化是蘇軾文化的制高點，東坡文化是蘇軾謫居黃州期間由蘇軾向東坡居士轉(zhuǎn)變的過程中所發(fā)生的一種文化。黃州是東坡文化的發(fā)祥地。當代文化學者余秋雨說“蘇東坡成全了黃州，黃州也成全了蘇東坡”。
東坡文化是黃岡最厚重的底蘊、最響亮的名片。
著眼于把文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)綠水青山就是金山銀山。以東坡廟會為引領打造全市全域大文旅活動品牌矩陣，常態(tài)化開展東坡廟會活動的機制應運而生。
初一到十五，天天響鑼鼓。1月20日至2月5日，“東坡廟會·2023春節(jié)季”活動，以“主場+分場”的方式，在全市10個縣市區(qū)全域聯(lián)動，歷時17天，共舉辦文藝演出、非遺展演、黃岡優(yōu)品展銷等活動1164場，線上線下參與群眾超過8000萬人次，拉動消費18億余元。
文旅搭臺，商貿(mào)唱戲。2月18日至2月26日，我市抓住遺愛湖梅花盛開契機，以“千年黃州 遇見‘梅’好”為主題，舉行東坡廟會·2023花季·黃州梅活動，組織開展了文藝演出、“東坡回家”、國潮快閃、歡樂馬戲、梅景盡收、青梅煮茶、梅園寶貝、行攝梅影、美食購物節(jié)等系列活動，平均每天入園人數(shù)超過10萬人次，拉動消費近12億元。
兩次活動的成功舉辦，燃爆了黃州城，火遍了武漢都市圈，傳播到全國。前不久，第十六屆中國文旅總評榜（湖北榜）正式發(fā)布，東坡廟會榮獲文旅融合品牌活動。網(wǎng)友紛紛點贊“東坡廟會是獨一無二的文旅IP”“一出道即巔峰”……
市文化和旅游局局長涂寶峰表示，將創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展黃岡文化，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，持續(xù)擦亮“東坡廟會”品牌，打造永不落幕的盛會。
擴圈：內(nèi)聯(lián)外延，探索“引客入黃”新模式
上午8點多開始，帶著游客在遺愛湖公園游玩大半天，下午三四點把游客送到團風、英山、羅田等地，返回時夜幕已降臨。這成了導游南英近期的日常。
“正月十五以來，我已為2000多名游客當導游，高峰期一天接待了5臺大巴200多人，好久沒有這么好的生意了?！蹦嫌⒄f，她接待的游客，有坐著黃黃高鐵前來的本市黃梅、蘄春的游客，也有來自荊州、天門、咸寧等市來的旅游團，一般都是黃岡2日游或3日游。
英山縣四季花海相關負責人張海峰說，近期，每天有3000多人前來游玩，高峰期近5000人，相當一部分是從遺愛湖公園賞梅后過來泡溫泉的?！拔覀冋陂_展東坡廟會·2023花季·花朝節(jié)活動，為‘引客入黃’添把火?！?/p>
內(nèi)聯(lián)外延，擴大朋友圈，探索“引客入黃”新模式，是東坡廟會的一大亮點。
堅持全市一盤棋，對內(nèi)整合強品牌——
東坡廟會·2023春節(jié)季活動，圍繞“文化味、煙火氣、快樂年”主題，采取市區(qū)一體、市縣聯(lián)動，組織開展了“六個一”、舞龍燈、煙花秀等系列活動。
正月初四到十五，在市區(qū)遺愛湖公園東坡廣場主會場，各縣市區(qū)抽調(diào)骨干演出團隊，輪番上陣演出，節(jié)目精彩連連，同時組織各縣市區(qū)之間的相互巡演，推動各地特色文化交流，豐富群眾的文化生活。
堅持以文塑旅，推進文旅深度融合——
黃梅戲、花鼓戲、文曲戲、楚劇、雜技等地方特色節(jié)目精彩不斷；舞龍燈、采蓮船、皮影戲等年味十足的民俗表演紛紛登臺；岳家拳、羅田畈腔、浠水民歌、英山采茶戲等非遺展演頻頻亮相……
“真沒想到，在黃州，能看到黃岡10個縣市區(qū)的特色節(jié)目，很是享受?！眮碜晕錆h63歲的余梅大媽一行13名戲曲愛好者，在紐賓凱酒店住了2夜，只為“大飽眼福，過足戲癮?！?/p>
“以前文藝匯演聽黃梅戲最多，今年東坡廟會，讓我們在家門口欣賞到了武穴岳家拳、浠水雜技、羅田東腔戲等外地節(jié)目?！秉S梅縣張越楠說，節(jié)目好看，他把九江的10多個親戚都請來了。
堅持傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融，打造更多優(yōu)質(zhì)供給——
市區(qū)18支龍燈、10頭醒獅、100人威風鑼鼓隊、100人腰鼓隊、采蓮船組成的龍燈隊伍穿城而過，龍騰飛舞、采蓮聲聲、鞭炮齊鳴……
點發(fā)、齊發(fā)、排發(fā)、交叉構(gòu)圖，一束束焰火宛如夜空中翩翩起舞的精靈，瞬息萬變，“中國心結(jié)”“仙女散花”“銀柳吐絲”等造型煙花競相綻放，人群沸騰……
梅園內(nèi)宋詞黃州景點，200句東坡詩詞配以亮化燈光，懸掛于樹枝，每天18點至21點點亮，吸睛又走心……
從文藝演出活動百花爭艷，到“舞龍鬧新春”萬人空巷，再到大型煙花秀萬人矚目；從線上直播、“云樂購”到線下夢回大宋、國潮快閃……原汁原味的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技創(chuàng)新相融相生，滿足游客多元化、智能化旅游體驗。
堅持開放引領，市外合作擴大朋友圈——
向上借力宣傳造勢。市委宣傳部統(tǒng)籌，積極爭取央視、新華網(wǎng)、學習強國等數(shù)十家融媒體支持，活動前，圖文、海報等預熱宣傳推介；活動中，短視頻、直播等全網(wǎng)推廣，爆款頻出，7次登上搜索熱榜、同城榜單，全網(wǎng)瀏覽量超過2.5億人次。
聯(lián)袂匯演開創(chuàng)先河。春節(jié)季閉幕式首次邀請武漢都市圈的演出團隊來黃岡同臺獻藝，武漢歌曲《幸福相伴》、鄂州戲歌《夢回武昌》、黃石舞蹈《銅草花開的地方》等極具地域特色的文藝節(jié)目，匯集鄂東地區(qū)文化合力，展示地域風采，開創(chuàng)了都市圈聯(lián)袂演出先河。
武漢市多家旅行社，加推東坡廟會專線——99元“遺愛湖公園、赤壁公園一日游”，周末高峰期一天近萬武漢人打卡黃岡。
咸寧一家旅行社以東坡廟會為牽引，推出“遺愛湖公園+英山羅田”黃岡三日游，已有8批1500多名游客入黃尋找詩和遠方。
“引客入黃”新模式帶來了車流、人流量大幅增長， 據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：東坡廟會以來，從黃岡大橋、鄂黃大橋、大廣高速黃州站及巴河站四個口子來黃車輛日均車流量超2萬臺，高峰時近2.5萬臺，旅游大巴比廟會前日均增長近30%；遺愛湖公園每天入園人數(shù)是廟會前的5倍多。
出圈：衍生產(chǎn)業(yè)鏈 撬動“文旅+”新勢能
“肥的部分不膩，瘦的部分不柴，這東坡肉確實地道?！币宦夫T行到黃州的鄂州游客李曉山和他的30多名驢友，在賞了梅花、品了新茶、聽了黃梅戲之后，又在小吃集市中流連忘返，不一會，人人手上都掛滿了大包小包。
廣場小吃集市上20多個特色小吃攤，家家生意火爆。大東方酒樓18日一天就賣出100多份東坡肉，銷售額8000多元。
跳出“就文旅抓文旅，就消費抓消費”的傳統(tǒng)理念，以開放思維、系統(tǒng)觀念，構(gòu)建“文、旅、體、農(nóng)、工、商、學、康”全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，以三產(chǎn)倒逼二產(chǎn)、推動一產(chǎn)發(fā)展。這是市委主要領導對發(fā)展全域大文旅的要求，也是東坡廟會致力于探索的新路徑。
文旅+農(nóng)業(yè)，推進地標優(yōu)品進園區(qū)——
“清水煮魚丸，不買也來嘗下?！卑秃臃冀泗~丸負責人陳新芳，站在熱氣騰騰的鍋邊吆喝。
“聽說這里賣黃岡特產(chǎn)，今天趕早來，想多買幾種好物產(chǎn)送人?！闭鲁趿忻耨R女士專門前來逛黃岡地標優(yōu)品展銷會，武穴的酥糖，團風的馬蹄……不到一個小時，馬女士兩手提滿了吃食。
“武穴美雅酥糖最受歡迎，40件貨一天全部銷售一空，銷售額1.8萬元。”武穴市商務局工作人員王能軍介紹，東坡廟會展銷會，武穴市組織8家知名企業(yè)參展。
兩場活動，全市共150余家地標優(yōu)品企業(yè)踴躍參展，82個展臺喜氣洋洋，230余種產(chǎn)品各具特色，黃州東坡肉、團風馬蹄、紅安紅薯、麻城老米酒、羅田板栗等特色產(chǎn)品，受到老百姓追捧。
文旅+商貿(mào)，解鎖消費流量密碼——
東坡廟會2023花季期間，堅持用“場景營造”解鎖“新熱點”，用“美食+戲曲+賞花”打開新消費的大門，讓群眾體驗“購優(yōu)品、嘗美食、逛廟會”一站式消費體驗，極大激活了消費市場。
明媚的春光中，空氣中彌漫著炭火烤橘子的香氣，來自河南新縣箭廠河鄉(xiāng)的30名游客逛完梅園，正圍著爐火品茗，笑談。
“8天時間，推出圍爐煮茶各類套餐，兼賣小零食，營業(yè)額達5萬元?！绷只驮谶z愛湖幽蘭芳徑景區(qū)內(nèi)經(jīng)營著一家餐飲店，黃州梅活動中，在景區(qū)內(nèi)參與“青梅煮茶”主題活動，不僅營業(yè)額是往年的2倍多，而且提升了蘭庭別院的知名度，如今店里散客提高三成。
梅花節(jié)期間，遺愛湖梅園商戶卿音漢服館客流量日均100人左右，銷售量日均2000元左右。負責人酒酒介紹，近日，雖然梅花花期已近尾聲，但來租漢服的人只增不減，漢服妝造師從早忙到晚。
不僅在景區(qū)內(nèi)，環(huán)遺愛湖公園周邊的批零餐住企業(yè)，借力東坡廟會，生意紅火。
距離遺愛湖公園千余米的德爾福外校店經(jīng)理曾桂蘭告訴記者，前些年，店里基本都是本地客人，東坡廟會后，來店就餐的外地客人占了一半，近期周末銷售額都過了萬元，工作日銷售額在5000一8000元。“這在以前想都不敢想?！?/p>
濃濃“煙火氣”，攪熱了黃州商圈。黃商集團每滿88元贈8元，萬達廣場部分服裝五折起售、天之戀酒店推出賞梅特價房……僅花季活動期間，黃商集團銷售額超過6600萬元，同比增長13.74%；萬達廣場銷售額達2000萬元，同比增長29%；紐賓凱住宿、餐飲同比分別增長330%、37%；德爾福餐飲、住宿分別同比增長23.3%、42%。
有的流連在園區(qū)內(nèi)“圍爐煮茶”營地 ，品茗笑談；有的穿上漢服游園賞梅，過一把穿越癮；有的觀看舞龍舞獅后，來到萬達影院，再看一場電影……
市文旅局局長涂寶峰說，把黃岡的好山好水、好文化、好資源轉(zhuǎn)化為多樣化、個性化、高品質(zhì)的服務供給，讓不同年齡段、不同興趣愛好的人，在東坡廟會中找到自己的需求，這就是“多業(yè)態(tài)”布局所要達到的目的。
不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，兩場東坡廟會，各種業(yè)態(tài)、各種優(yōu)惠活動吸引游客近600萬人次，累計拉動消費30多億元。
“大美黃岡， 此心安處”。東坡廟會“狂飆出圈”，好戲才剛剛開始。（記者 沈紅星 通訊員 周鋒剛）
