東坡廟會為何“狂飆出圈”
2023-03-08 09:35:00 來源: 黃岡日報

彤彤春日,千年黃州,遇見“梅”好。

偌大的遺愛湖公園里,操著各種口音的外地游客摩肩接踵、熙來攘往;

方圓5公里公園外的停車場,掛著外地牌照的旅游大巴、私家小車密密麻麻;

“這是我們半個月內(nèi)第7次帶團來游梅園,每次150人左右?!秉S石一旅行社工作人員石勝說。

“刷抖音,看到遺愛湖公園梅花太美了,果然名不虛傳?!碧扉T游客劉燕感嘆,這是一次走心的旅游。

據(jù)市文旅局不完全統(tǒng)計,東坡廟會·2023春節(jié)季活動,線上線下參與市民超過8000萬人次,單日流量達到2400萬人次,舉辦專題荊楚購促消費活動150余場;東坡廟會·2023花季·黃州梅活動開展以來,平均每天入遺愛湖公園人數(shù)超過10萬人次。兩次活動,全市全域累計吸引游客近600萬人次,拉動消費30多億元。

各地文旅活動繽紛多彩,黃州梅獨樹一幟、東坡廟會“狂飆出圈”,靠什么?

破圈:以“東坡”之名,打造獨一無二的文旅IP

紅的像火、白的如雪、粉紅似霞……在遺愛湖公園紅梅傲雪景區(qū),16個品種的3000多株梅花競相開放,如織的游人在花海中、在紅梅館里品味“故作小紅桃杏色,尚余孤瘦雪霜姿”的紅梅神韻和品格。

“蘇軾酷愛梅花,在黃州寫有《紅梅三首》《憶黃州梅花五絕》等著名詩詞……大家知道蘇軾為什么又被稱蘇東坡嗎?”

“這與蘇軾被貶黃州有關。來黃州之初,一家老小全靠蘇軾微薄的俸祿艱難度日。在友人幫助下,他向官府申請了黃州城東郊50畝荒地,帶領全家耕種,還修筑其居室‘東坡雪堂’,并自號‘東坡居士’,自此便稱他為蘇東坡,才有東坡文化躋身中國文壇?!?/p>

“哦,原來是這樣啊……”

3月4日,黃岡易游國旅導游南英,帶著來自咸寧的80人旅游團徜徉在遺愛湖公園,講述著蘇東坡與黃州的故事,游客們沉浸其中,時不時吟誦幾句東坡詩詞。

來自荊門的游客陳哲感嘆道:“在遺愛湖公園,不僅可以賞梅,還有東坡文化的熏陶,這是其他地方都沒有的體驗。”

“今年黃州梅火爆出圈,得益于東坡廟會系列活動,抓住了后疫情時代旅游復蘇的風口?!蹦嫌⒄f,東坡廟會賦能,讓許多市外旅行社把黃州梅園作為春季賞花首推線路。

一部湖北史,半部黃岡書。黃岡文化資源富集,為什么以“東坡”為名?

這是把握時代脈搏,擔當時代使命的路徑選擇——

黨的二十大描繪了中國式現(xiàn)代化宏偉藍圖,全省建設全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)磅礴前行,以武鄂黃黃為核心的武漢都市圈加速推進,黃岡被賦予建設武漢都市圈重要功能區(qū)的新使命。

擔當新使命,黃岡突破點在哪?

審時度勢,結(jié)合黃岡市情,市委市政府提出,全方位推進經(jīng)濟地理開放,打造開放強市、工業(yè)強市、農(nóng)業(yè)強市、文旅強市、商貿(mào)強市。

市委書記李軍杰強調(diào),貫徹落實黨的二十大精神,推進文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌。以“東坡”之名, 打造獨一無二的文旅IP,把黃岡的好山好水、好文化、好物產(chǎn)、好區(qū)位變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢,以三產(chǎn)文旅為引爆點,撬動黃岡一、二、三產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

這是發(fā)揮比較優(yōu)勢,對黃州東坡文化的自信自覺——

蘇東坡是入選全球12位“千年英雄”的唯一中國人。中國當代著名學者、《蘇東坡傳》的作者林語堂說“像蘇東坡這樣的人物,是人間不可無一難能有二的?!?/p>

“問汝平生功業(yè),黃州惠州儋州”。市委宣傳部負責人娓娓道來,在黃州,蘇東坡進入了一個新的人生階段,走上了藝術頂峰,其文學上的代表作“一詞二賦”、書法上的代表作《寒食帖》都作于黃州。東坡文化是蘇軾文化的制高點,東坡文化是蘇軾謫居黃州期間由蘇軾向東坡居士轉(zhuǎn)變的過程中所發(fā)生的一種文化。黃州是東坡文化的發(fā)祥地。當代文化學者余秋雨說“蘇東坡成全了黃州,黃州也成全了蘇東坡”。

東坡文化是黃岡最厚重的底蘊、最響亮的名片。

著眼于把文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢,實現(xiàn)綠水青山就是金山銀山。以東坡廟會為引領打造全市全域大文旅活動品牌矩陣,常態(tài)化開展東坡廟會活動的機制應運而生。

初一到十五,天天響鑼鼓。1月20日至2月5日,“東坡廟會·2023春節(jié)季”活動,以“主場+分場”的方式,在全市10個縣市區(qū)全域聯(lián)動,歷時17天,共舉辦文藝演出、非遺展演、黃岡優(yōu)品展銷等活動1164場,線上線下參與群眾超過8000萬人次,拉動消費18億余元。

文旅搭臺,商貿(mào)唱戲。2月18日至2月26日,我市抓住遺愛湖梅花盛開契機,以“千年黃州 遇見‘梅’好”為主題,舉行東坡廟會·2023花季·黃州梅活動,組織開展了文藝演出、“東坡回家”、國潮快閃、歡樂馬戲、梅景盡收、青梅煮茶、梅園寶貝、行攝梅影、美食購物節(jié)等系列活動,平均每天入園人數(shù)超過10萬人次,拉動消費近12億元。

兩次活動的成功舉辦,燃爆了黃州城,火遍了武漢都市圈,傳播到全國。前不久,第十六屆中國文旅總評榜(湖北榜)正式發(fā)布,東坡廟會榮獲文旅融合品牌活動。網(wǎng)友紛紛點贊“東坡廟會是獨一無二的文旅IP”“一出道即巔峰”……

市文化和旅游局局長涂寶峰表示,將創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展黃岡文化,以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展,持續(xù)擦亮“東坡廟會”品牌,打造永不落幕的盛會。

擴圈:內(nèi)聯(lián)外延,探索“引客入黃”新模式

上午8點多開始,帶著游客在遺愛湖公園游玩大半天,下午三四點把游客送到團風、英山、羅田等地,返回時夜幕已降臨。這成了導游南英近期的日常。

“正月十五以來,我已為2000多名游客當導游,高峰期一天接待了5臺大巴200多人,好久沒有這么好的生意了?!蹦嫌⒄f,她接待的游客,有坐著黃黃高鐵前來的本市黃梅、蘄春的游客,也有來自荊州、天門、咸寧等市來的旅游團,一般都是黃岡2日游或3日游。

英山縣四季花海相關負責人張海峰說,近期,每天有3000多人前來游玩,高峰期近5000人,相當一部分是從遺愛湖公園賞梅后過來泡溫泉的?!拔覀冋陂_展東坡廟會·2023花季·花朝節(jié)活動,為‘引客入黃’添把火?!?/p>

內(nèi)聯(lián)外延,擴大朋友圈,探索“引客入黃”新模式,是東坡廟會的一大亮點。

堅持全市一盤棋,對內(nèi)整合強品牌——

東坡廟會·2023春節(jié)季活動,圍繞“文化味、煙火氣、快樂年”主題,采取市區(qū)一體、市縣聯(lián)動,組織開展了“六個一”、舞龍燈、煙花秀等系列活動。

正月初四到十五,在市區(qū)遺愛湖公園東坡廣場主會場,各縣市區(qū)抽調(diào)骨干演出團隊,輪番上陣演出,節(jié)目精彩連連,同時組織各縣市區(qū)之間的相互巡演,推動各地特色文化交流,豐富群眾的文化生活。

堅持以文塑旅,推進文旅深度融合——

黃梅戲、花鼓戲、文曲戲、楚劇、雜技等地方特色節(jié)目精彩不斷;舞龍燈、采蓮船、皮影戲等年味十足的民俗表演紛紛登臺;岳家拳、羅田畈腔、浠水民歌、英山采茶戲等非遺展演頻頻亮相……

“真沒想到,在黃州,能看到黃岡10個縣市區(qū)的特色節(jié)目,很是享受?!眮碜晕錆h63歲的余梅大媽一行13名戲曲愛好者,在紐賓凱酒店住了2夜,只為“大飽眼福,過足戲癮?!?/p>

“以前文藝匯演聽黃梅戲最多,今年東坡廟會,讓我們在家門口欣賞到了武穴岳家拳、浠水雜技、羅田東腔戲等外地節(jié)目?!秉S梅縣張越楠說,節(jié)目好看,他把九江的10多個親戚都請來了。

堅持傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融,打造更多優(yōu)質(zhì)供給——

市區(qū)18支龍燈、10頭醒獅、100人威風鑼鼓隊、100人腰鼓隊、采蓮船組成的龍燈隊伍穿城而過,龍騰飛舞、采蓮聲聲、鞭炮齊鳴……

點發(fā)、齊發(fā)、排發(fā)、交叉構(gòu)圖,一束束焰火宛如夜空中翩翩起舞的精靈,瞬息萬變,“中國心結(jié)”“仙女散花”“銀柳吐絲”等造型煙花競相綻放,人群沸騰……

梅園內(nèi)宋詞黃州景點,200句東坡詩詞配以亮化燈光,懸掛于樹枝,每天18點至21點點亮,吸睛又走心……

從文藝演出活動百花爭艷,到“舞龍鬧新春”萬人空巷,再到大型煙花秀萬人矚目;從線上直播、“云樂購”到線下夢回大宋、國潮快閃……原汁原味的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技創(chuàng)新相融相生,滿足游客多元化、智能化旅游體驗。

堅持開放引領,市外合作擴大朋友圈——

向上借力宣傳造勢。市委宣傳部統(tǒng)籌,積極爭取央視、新華網(wǎng)、學習強國等數(shù)十家融媒體支持,活動前,圖文、海報等預熱宣傳推介;活動中,短視頻、直播等全網(wǎng)推廣,爆款頻出,7次登上搜索熱榜、同城榜單,全網(wǎng)瀏覽量超過2.5億人次。

聯(lián)袂匯演開創(chuàng)先河。春節(jié)季閉幕式首次邀請武漢都市圈的演出團隊來黃岡同臺獻藝,武漢歌曲《幸福相伴》、鄂州戲歌《夢回武昌》、黃石舞蹈《銅草花開的地方》等極具地域特色的文藝節(jié)目,匯集鄂東地區(qū)文化合力,展示地域風采,開創(chuàng)了都市圈聯(lián)袂演出先河。

武漢市多家旅行社,加推東坡廟會專線——99元“遺愛湖公園、赤壁公園一日游”,周末高峰期一天近萬武漢人打卡黃岡。

咸寧一家旅行社以東坡廟會為牽引,推出“遺愛湖公園+英山羅田”黃岡三日游,已有8批1500多名游客入黃尋找詩和遠方。

“引客入黃”新模式帶來了車流、人流量大幅增長, 據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:東坡廟會以來,從黃岡大橋、鄂黃大橋、大廣高速黃州站及巴河站四個口子來黃車輛日均車流量超2萬臺,高峰時近2.5萬臺,旅游大巴比廟會前日均增長近30%;遺愛湖公園每天入園人數(shù)是廟會前的5倍多。

出圈:衍生產(chǎn)業(yè)鏈 撬動“文旅+”新勢能

“肥的部分不膩,瘦的部分不柴,這東坡肉確實地道?!币宦夫T行到黃州的鄂州游客李曉山和他的30多名驢友,在賞了梅花、品了新茶、聽了黃梅戲之后,又在小吃集市中流連忘返,不一會,人人手上都掛滿了大包小包。

廣場小吃集市上20多個特色小吃攤,家家生意火爆。大東方酒樓18日一天就賣出100多份東坡肉,銷售額8000多元。

跳出“就文旅抓文旅,就消費抓消費”的傳統(tǒng)理念,以開放思維、系統(tǒng)觀念,構(gòu)建“文、旅、體、農(nóng)、工、商、學、康”全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑,以三產(chǎn)倒逼二產(chǎn)、推動一產(chǎn)發(fā)展。這是市委主要領導對發(fā)展全域大文旅的要求,也是東坡廟會致力于探索的新路徑。

文旅+農(nóng)業(yè),推進地標優(yōu)品進園區(qū)——

“清水煮魚丸,不買也來嘗下?!卑秃臃冀泗~丸負責人陳新芳,站在熱氣騰騰的鍋邊吆喝。

“聽說這里賣黃岡特產(chǎn),今天趕早來,想多買幾種好物產(chǎn)送人?!闭鲁趿忻耨R女士專門前來逛黃岡地標優(yōu)品展銷會,武穴的酥糖,團風的馬蹄……不到一個小時,馬女士兩手提滿了吃食。

“武穴美雅酥糖最受歡迎,40件貨一天全部銷售一空,銷售額1.8萬元。”武穴市商務局工作人員王能軍介紹,東坡廟會展銷會,武穴市組織8家知名企業(yè)參展。

兩場活動,全市共150余家地標優(yōu)品企業(yè)踴躍參展,82個展臺喜氣洋洋,230余種產(chǎn)品各具特色,黃州東坡肉、團風馬蹄、紅安紅薯、麻城老米酒、羅田板栗等特色產(chǎn)品,受到老百姓追捧。

文旅+商貿(mào),解鎖消費流量密碼——

東坡廟會2023花季期間,堅持用“場景營造”解鎖“新熱點”,用“美食+戲曲+賞花”打開新消費的大門,讓群眾體驗“購優(yōu)品、嘗美食、逛廟會”一站式消費體驗,極大激活了消費市場。

明媚的春光中,空氣中彌漫著炭火烤橘子的香氣,來自河南新縣箭廠河鄉(xiāng)的30名游客逛完梅園,正圍著爐火品茗,笑談。

“8天時間,推出圍爐煮茶各類套餐,兼賣小零食,營業(yè)額達5萬元?!绷只驮谶z愛湖幽蘭芳徑景區(qū)內(nèi)經(jīng)營著一家餐飲店,黃州梅活動中,在景區(qū)內(nèi)參與“青梅煮茶”主題活動,不僅營業(yè)額是往年的2倍多,而且提升了蘭庭別院的知名度,如今店里散客提高三成。

梅花節(jié)期間,遺愛湖梅園商戶卿音漢服館客流量日均100人左右,銷售量日均2000元左右。負責人酒酒介紹,近日,雖然梅花花期已近尾聲,但來租漢服的人只增不減,漢服妝造師從早忙到晚。

不僅在景區(qū)內(nèi),環(huán)遺愛湖公園周邊的批零餐住企業(yè),借力東坡廟會,生意紅火。

距離遺愛湖公園千余米的德爾福外校店經(jīng)理曾桂蘭告訴記者,前些年,店里基本都是本地客人,東坡廟會后,來店就餐的外地客人占了一半,近期周末銷售額都過了萬元,工作日銷售額在5000一8000元。“這在以前想都不敢想?!?/p>

濃濃“煙火氣”,攪熱了黃州商圈。黃商集團每滿88元贈8元,萬達廣場部分服裝五折起售、天之戀酒店推出賞梅特價房……僅花季活動期間,黃商集團銷售額超過6600萬元,同比增長13.74%;萬達廣場銷售額達2000萬元,同比增長29%;紐賓凱住宿、餐飲同比分別增長330%、37%;德爾福餐飲、住宿分別同比增長23.3%、42%。

有的流連在園區(qū)內(nèi)“圍爐煮茶”營地 ,品茗笑談;有的穿上漢服游園賞梅,過一把穿越癮;有的觀看舞龍舞獅后,來到萬達影院,再看一場電影……

市文旅局局長涂寶峰說,把黃岡的好山好水、好文化、好資源轉(zhuǎn)化為多樣化、個性化、高品質(zhì)的服務供給,讓不同年齡段、不同興趣愛好的人,在東坡廟會中找到自己的需求,這就是“多業(yè)態(tài)”布局所要達到的目的。

不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,兩場東坡廟會,各種業(yè)態(tài)、各種優(yōu)惠活動吸引游客近600萬人次,累計拉動消費30多億元。

“大美黃岡, 此心安處”。東坡廟會“狂飆出圈”,好戲才剛剛開始。(記者 沈紅星 通訊員 周鋒剛)

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