長江日?qǐng)?bào)大武漢客戶端2月9日訊（記者王娟 通訊員武宣改）一部火爆的動(dòng)漫不僅帶紅了江小白，也帶火了重慶；已成為老武漢記憶的漢口二廠汽水，搭上了國潮的快車成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。如何用文創(chuàng)IP幫助“老字號(hào)”潮起來、火起來，實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展？8日，武漢文創(chuàng)IP賦能“老字號(hào)”現(xiàn)場對(duì)接會(huì)在紅T時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)舉行，我市近50家“老字號(hào)”及部分新品牌和100余家文化企業(yè)、6家協(xié)會(huì)齊聚一堂現(xiàn)場宣講，擦出不少火花。一批老字號(hào)企業(yè)和文創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)場進(jìn)行供需對(duì)接。

此次活動(dòng)由中共武漢市委宣傳部、市商務(wù)局、市文化和旅游局主辦，是市委宣傳部“企業(yè)服務(wù)直通車”和“企業(yè)沙龍”系列活動(dòng)之一。在活動(dòng)現(xiàn)場，蔡林記、馬應(yīng)龍、四季美、五芳齋、柏泉茶園等一批“老字號(hào)”不僅亮出家底，也坦言發(fā)展遇到的困境和需求。騰訊、抖音、小紅書、斗魚、盛天網(wǎng)絡(luò)、星競威武、金運(yùn)互動(dòng)、藝畫開天、兩點(diǎn)十分、掌游科技、長江文創(chuàng)等文化企業(yè)從自身業(yè)務(wù)出發(fā)，從IP、內(nèi)容、場景等方面給出系列建議。

蔡林記推出的城市主題文創(chuàng)產(chǎn)品。

騰訊湖北有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了騰訊旗下系列IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，特別是“老字號(hào)”發(fā)展的眾多案例，還特別推介了即將在漢舉辦的2023武漢數(shù)字漫游節(jié)暨TGC騰訊游戲超級(jí)世界。

抖音湖北有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，抖音即將于3月啟動(dòng)“心動(dòng)老字號(hào)，煥發(fā)新實(shí)力”整體活動(dòng)規(guī)劃，推出“老字號(hào)”促消費(fèi)系列活動(dòng)，幫助“老字號(hào)”舉行短視頻探店“種草”、直播等活動(dòng)。走下講臺(tái)，“冠生園”等老字號(hào)企業(yè)迫不及待地迎上前去對(duì)接。

動(dòng)漫制作頭部企業(yè)藝畫開天，不僅手握《三體》《靈籠》等熱門IP，也在探索實(shí)體餐廳以及《打工三兄弟》等基于生活場景的IP。藝畫開天總裁辦主任吳傳綱在發(fā)言中主動(dòng)提到，動(dòng)漫人物“馬克隊(duì)長”不僅需要聯(lián)名的剃須刀，也需要“蔡林記”“馬應(yīng)龍”?！啊献痔?hào)’需要煥發(fā)新的活力，我們的IP也需要市場，大家都有合作空間?！瘪R應(yīng)龍品牌線上業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王春猛在會(huì)后立刻找到藝畫開天對(duì)接。王春猛表示，“馬應(yīng)龍”此前曾嘗試和湖北省博物館推出聯(lián)名禮盒，引發(fā)不少關(guān)注，今后的探索還可以更開放，如考慮動(dòng)漫、電競等元素的融入，“老字號(hào)”之間也可以展開更多深層次的合作。

斗魚攜手湖北省博物館推出的端午限定禮盒。

“五芳齋”相關(guān)負(fù)責(zé)人龔學(xué)平表示，希望能借助文創(chuàng)的力量幫助湯圓跳出節(jié)令產(chǎn)品的限制，獲得更多年輕人的喜愛，挖掘日常生活場景的消費(fèi)潛力。“這是一次很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，我們非常歡迎大家一起創(chuàng)新、跨界，讓五芳齋煥發(fā)青春。”

動(dòng)漫企業(yè)“兩點(diǎn)十分”不僅是“江小白”爆款番劇的創(chuàng)作者，和二廠汽水的合作也成為范例?！皟牲c(diǎn)十分”副總經(jīng)理韓強(qiáng)建議，老字號(hào)要梳理歷史積淀，找到最亮點(diǎn)去引爆、放大，抓住年輕人的心，一樣能開拓新的賽道?！?/p>

金運(yùn)互動(dòng)著力打造“老字號(hào)”元宇宙。

主打元宇宙潮玩產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)售的金運(yùn)互動(dòng)傳媒，從產(chǎn)品和渠道等多個(gè)方面，針對(duì)“老字號(hào)”的痛點(diǎn)提出了一系列解決方案，在會(huì)后被四五家老字號(hào)企業(yè)團(tuán)團(tuán)包圍。負(fù)責(zé)人梁浩東也主動(dòng)找到新銳烘焙品牌“七年五季”，希望能進(jìn)一步交流。“這個(gè)對(duì)接會(huì)開得太好了，感謝市委宣傳部搭建這么好的平臺(tái)，平時(shí)如果我們自己去對(duì)接這些客戶，兩三個(gè)月都不一定能跑下來。這一場活動(dòng)全部都接觸到了。大家的分享有很多干貨，希望以后能有更多這樣的機(jī)會(huì)?！?/p>

長江日?qǐng)?bào)記者了解到，此次會(huì)議舉行的消息傳開后，不斷有企業(yè)主動(dòng)要求報(bào)名參與，更有李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)等省內(nèi)企業(yè)聞風(fēng)而來，會(huì)場幾度擴(kuò)容，現(xiàn)場人氣爆棚，一再加座。會(huì)議結(jié)束后，現(xiàn)場建立的微信群里繼續(xù)熱聊?！靶〖t書”生態(tài)客戶部負(fù)責(zé)人光年表示，希望今后能有更多這樣直接對(duì)接的機(jī)會(huì)，讓“老字號(hào)”被更多人看到。