憑著演唱會(huì)門票即可在附近商圈享受消費(fèi)折扣；在商場(chǎng)打卡就能免費(fèi)獲得喜愛(ài)的二次元人物周邊，再消費(fèi)幾十元可以收獲更多物料……4月17日，上海虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟在凱德虹口商業(yè)中心揭幕，為活動(dòng)主辦方、票務(wù)平臺(tái)、商業(yè)載體、餐飲住宿等上下游企業(yè)搭建合作平臺(tái)，構(gòu)建“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈。

近年來(lái)，隨著演藝、展覽、賽事等市場(chǎng)需求高漲，“票根經(jīng)濟(jì)”作為一種衍生的全新經(jīng)濟(jì)模式，熱度不斷上升。依托虹口足球場(chǎng)及北外灘濱水空間，虹口區(qū)持續(xù)聚焦文旅商體展等重大活動(dòng)IP，挖掘活動(dòng)帶來(lái)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)需求，推動(dòng)全域“票根經(jīng)濟(jì)”提質(zhì)升級(jí)，切實(shí)將流量轉(zhuǎn)化為留量。

從足球場(chǎng)到商場(chǎng)，推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”常態(tài)化

可以容納3萬(wàn)多人的虹口足球場(chǎng)，是上海的老牌演出場(chǎng)地。2024年8月至9月，這里承辦了蔡依林、張韶涵、譚詠麟等歌手的10場(chǎng)大型演唱會(huì)，門票一票難求。今年，這里將迎來(lái)瑪麗亞·凱莉、李榮浩、鄧紫棋等國(guó)內(nèi)外知名歌手。

巨大的客流，如何向外“溢出”，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)？

作為離虹口足球場(chǎng)最近的商業(yè)綜合體，凱德虹口商業(yè)中心快速反應(yīng)，聯(lián)合商家推出一系列促消費(fèi)活動(dòng)。憑借演唱會(huì)或相關(guān)活動(dòng)門票，消費(fèi)者可以在商場(chǎng)內(nèi)多家門店享受消費(fèi)折扣，比如有的茶飲品牌憑票進(jìn)店即可享受飲品八折優(yōu)惠。

與此同時(shí)，商場(chǎng)通過(guò)粉絲打卡、應(yīng)援等方式，將“票根經(jīng)濟(jì)”的熱度從一兩天延伸到一個(gè)月左右。2024年8月初，蔡依林在虹口足球場(chǎng)連唱6場(chǎng)，其間，觀眾憑演唱會(huì)門票可以享受商場(chǎng)內(nèi)近40家品牌的折扣優(yōu)惠，憑借消費(fèi)小票可以獲贈(zèng)蔡依林周邊，包括立牌、掛件、冰箱貼等。商場(chǎng)還打造了蔡依林應(yīng)援快閃空間，活動(dòng)熱度從8月延續(xù)到9月，在此期間客流和消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。

4月16日，日本演員松重豐來(lái)到寰映影城（虹口區(qū)太陽(yáng)宮店），為電影《孤獨(dú)的美食家》劇場(chǎng)版舉行路演活動(dòng)，吸引了大量劇迷。虹口區(qū)內(nèi)包括瑞虹天地太陽(yáng)宮、白玉蘭廣場(chǎng)等多家商場(chǎng)同步推出“觀影+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觀眾憑《孤獨(dú)的美食家》電影票根，可在商場(chǎng)內(nèi)多家餐飲店鋪享受專屬折扣或贈(zèng)品福利。

在大型活動(dòng)的空當(dāng)期，“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，向體育運(yùn)動(dòng)和次元文化等領(lǐng)域拓展。

4月18日是二次元人物秦徹（戀愛(ài)手游《戀與深空》中的男主角之一）的生日，凱德虹口商業(yè)中心早早布置，大屏幕、廣告牌隨處可見(jiàn)秦徹的形象，50多家商戶圍繞“小貍花”（秦徹粉絲的昵稱）主題推出專屬套餐及專享優(yōu)惠，商場(chǎng)4層還打造了粉絲應(yīng)援空間。

大學(xué)生小沈?yàn)榱饲貜靥氐貋?lái)虹口逛商場(chǎng)。澎湃新聞?dòng)浾哧悙倛D

4月17日下午，記者在商場(chǎng)內(nèi)見(jiàn)到不少“紅黑穿搭”的年輕女孩，大學(xué)生小沈是其中之一。家住黃浦區(qū)，她是為了秦徹特地來(lái)虹口逛商場(chǎng)。

“這邊有很多美陳設(shè)施可以拍照，還可以領(lǐng)取很多物料，物料做得非常精美，很符合我的審美。不少活動(dòng)都是‘小貍花專屬’，我覺(jué)得商家是有用心為我們做企劃的?！毙∩蛘f(shuō)，雖然日常喜歡宅在家，但這樣的活動(dòng)讓她很愿意走進(jìn)商場(chǎng)。她專門訂購(gòu)了一束紅黑色鮮花拍照，免費(fèi)領(lǐng)取了秦徹的生日海報(bào)和鐳射票根，又憑借購(gòu)物小票兌換了一張透卡，順便和朋友消費(fèi)了很多奶茶、銅鑼燒。

搭建聯(lián)盟平臺(tái)，構(gòu)建“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈

4月17日下午，在虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟揭幕的同時(shí)，凱德虹口商業(yè)中心與虹口足球場(chǎng)簽署“寵粉福利戰(zhàn)略協(xié)議”并發(fā)布商場(chǎng)“寵粉經(jīng)濟(jì)”及包廂福利，國(guó)客中心發(fā)布囊括北外灘周邊旅游、購(gòu)物、美食、文化、藝術(shù)、體育于一體的“漫游北外灘生活手冊(cè)”。

4月17日下午，不少年輕女孩在秦徹粉絲應(yīng)援空間拍照。澎湃新聞?dòng)浾哧悙倛D

虹口區(qū)表示，此次“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟的成立，標(biāo)志著虹口區(qū)已為活動(dòng)主辦方、票務(wù)平臺(tái)、線上平臺(tái)、商業(yè)載體、餐飲住宿等上下游企業(yè)搭建溝通平臺(tái)，建立常態(tài)化合作機(jī)制，形成完整的“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從單一向多元的轉(zhuǎn)換，為商旅文體展融合發(fā)展提供新的增長(zhǎng)路徑。

以“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟的成立為起點(diǎn)，未來(lái)，虹口將定期舉辦聯(lián)盟商企沙龍活動(dòng)，構(gòu)筑演藝公司與商業(yè)載體的固定溝通機(jī)制，從消費(fèi)端探討票根經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景延伸的新思路與新舉措，幫助企業(yè)打破信息壁壘，促進(jìn)跨圈合作，使“活動(dòng)聯(lián)動(dòng)”成為“高頻互動(dòng)”。

接下來(lái)，圍繞“五五購(gòu)物節(jié)”“上海之夏”等重點(diǎn)消費(fèi)活動(dòng)季，虹口區(qū)將以“潮GO虹口”為主題，推進(jìn)商業(yè)、文化、旅游、體育等板塊更多元化、更深層次的合作，為消費(fèi)者提供更豐富的消費(fèi)產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)、更多元的消費(fèi)場(chǎng)景，形成共贏的“票根經(jīng)濟(jì)”模式，進(jìn)一步豐富區(qū)域經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和外延，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。