新聞記者 劉微

通訊員 張大偉

2025年五一假期臨近，旅游市場熱度持續(xù)攀升。近日，攜程發(fā)布的《五一旅游出行預測報告》顯示，2025年假期旅游消費呈現(xiàn)長線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲等特征。武漢等熱門城市繼續(xù)領跑，將再次成為五一假期的十大目的地。

截至4月16日，五一假期湖北機票訂單量同比去年增長44%，湖北省入境游訂單量同比增長64%，主要客源地有北京、上海、西安、長沙、成都。武漢機票訂單量同比去年增長48%, 入境游訂單量同比增長70%，當地主要客源地包括上海、 北京、長沙、南京、杭州等。

五一旅游提前“熱啟動”

清明假期剛過，國內旅游市場火速切換至“五一備戰(zhàn)模式”！交通運輸部預測，五一期間日均跨區(qū)域人員流動量將超2.7億人次。攜程數據顯示，近一周境內酒店搜索熱度環(huán)比暴漲100%，機票搜索熱度飆升80%。

報告顯示，截至目前，五一假期整體境內酒店搜索熱度與去年同期持平，并在持續(xù)升溫。目前國內機票預訂量較去年顯著上漲，而機票人均客單價也更具吸引力。

“請4休11”拼出超長假期，進一步刺激了長線遠途旅游的下單。相較清明假期，五一游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸，跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預期將達到20%。

截至當前，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)領跑國內目的地榜單。而太原、佛山、伊犁、貴陽、陵水等遠途旅游城市則異軍突起，躋身酒店熱度增速TOP5。長線旅游目的地同比增幅顯著，例如?？诤鸵翆幝糜斡唵瘟客壬蠞q超130%，三亞增長54%，九寨溝、太原、香格里拉均增長超五成。

“奔縣游”再度成“頂流”

從供給側來看，縣域目的地通過“微度假綜合體+非遺活化”模式完成配套升級，而需求側消費者以“錯峰避堵、深度體驗”重構出行決策模型。在“供需雙側共振”帶動下，今年“五一”的旅游下沉化趨勢更加明顯，縣域市場（四線及以下城市）消費升級趨勢顯著于三線及以上城市。縣域市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，小城 “鈔能力”顯現(xiàn)，縣域高星酒店消費占比碾壓高線城市。

在“去景區(qū)化”趨勢推動下，縣域旅游目的地形成“傳統(tǒng)目的地迭代+新興網紅地崛起”的雙輪驅動格局，大理、景德鎮(zhèn)、麗江、秦皇島、伊犁等傳統(tǒng)文旅強縣保持虹吸效應，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬縣域搜索熱度同比增幅均超50%。

Z世代出游“為情緒買單”

這屆年輕人旅游，主打一個“精神出逃”！五一“自然充電寶”式旅行爆火。在眾多擁抱自然的選項中，海濱城市訂單增幅霸榜——晉江訂單同比暴漲328%，海口增長133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預訂量增長均超過平均水平。平均溫度30度以上的福建和海南、玩水類景區(qū)與玩樂體驗受歡迎程度更高。

Z世代更狠，直接把“票根經濟”玩成產業(yè)鏈！“跟著演出去旅行”已經成為一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢。95后消費群展現(xiàn)出“為情緒買單”的鮮明特質，催生演出場館3公里“酒店+After Party”經濟圈。

五一假期演唱會、音樂節(jié)匯總（不完全統(tǒng)計）

China Travel含金量拉滿

入境游在現(xiàn)象級傳播效應下迎來爆發(fā)增長，網紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒的裂變式傳播，拉動五一期間入境酒店搜索指數同比激增200%。此外，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，助推五一迎來了入境游大爆發(fā)。報告顯示，截至目前，今年五一入境游訂單量同比去年增長173%。

其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍五一入境游Top10熱門目的地。韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南成為入境游Top10客源國。

有趣的是，近日日本電視節(jié)目播出：日本人最想去的海外城市增長排名，上海位列第一。緊跟韓國的步伐，五一入境游客源國日本排第二。此外，多次給“甲亢哥”投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”也帶火了重慶入境游，重慶五一入境游訂單同比增長193%。

（攜程供圖）