三國(guó)迷狀告“張飛牛肉”欺詐被駁回
2018-01-08 13:32:00 來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)
“傳說(shuō)三國(guó)時(shí)期蜀將張飛大戰(zhàn)獲捷后,烹調(diào)牛肉犒勞將士,三軍皆醉,后人將此牛肉制作方法傳于后世。”對(duì)于某牛肉品牌包裝上的這一傳說(shuō),消費(fèi)者莫某提出質(zhì)疑,因其遍查史料也未見(jiàn)此記載,認(rèn)為該宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者,構(gòu)成欺詐。白云區(qū)法院日前審結(jié)了這起因包裝宣傳引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量糾紛案。
  緣起:

  為查張飛是否烹牛肉

  “三國(guó)迷”翻遍歷史書(shū)
  “80后”莫某是個(gè)“三國(guó)迷”,對(duì)三國(guó)的故事百聽(tīng)不厭,尤其崇拜蜀國(guó)的武將張飛、關(guān)羽。2015年10月11日,莫某到廣州市某知名連鎖超市購(gòu)買(mǎi)“張飛原味牛肉”一袋,價(jià)格為23.8元。
  莫某稱(chēng),他看見(jiàn)該產(chǎn)品外包裝正面標(biāo)有“張飛牛肉,味源三國(guó)”以及張飛的武將形象,對(duì)此產(chǎn)生興趣,便認(rèn)真閱讀包裝背面寫(xiě)的“張飛牛肉的傳說(shuō)”。傳說(shuō)講述了三國(guó)時(shí)期蜀將張飛在大戰(zhàn)獲捷后特地烹調(diào)其喜食之牛肉犒勞將士,三軍皆醉,此牛肉制作方法被傳于后世,故稱(chēng)“張飛牛肉”。
  可是,莫某查遍《三國(guó)志》等歷史古籍,以及地方志、小說(shuō)《三國(guó)演義》,均無(wú)“張翼德閬中敗張郃劉備賞酒,張飛特烹牛肉犒三軍眾人醉”的說(shuō)法。他認(rèn)為,“蜀將張飛烹牛肉獨(dú)特方法”純屬子虛烏有,蜀將張飛并不掌握牛肉烹飪工藝,涉案牛肉更加不可能采取張飛獨(dú)門(mén)方法制作。
  告狀:

  稱(chēng)被宣傳誤導(dǎo)才購(gòu)買(mǎi)

  上庭告廠家商業(yè)欺詐
  莫某訴稱(chēng),該傳說(shuō)虛構(gòu)故事將產(chǎn)品與歷史名人“張飛”聯(lián)系起來(lái),杜撰涉案產(chǎn)品的制作工藝及歷史來(lái)源,虛假信息足以誤導(dǎo)消費(fèi)者,已嚴(yán)重侵犯了原告的商品選擇權(quán),構(gòu)成了欺詐。
  莫某訴請(qǐng)判令被告退還原告貨款23.8元,賠償原告 500元,賠償原告律師費(fèi)9500元,交通費(fèi)、復(fù)印費(fèi)等9476.2元;判令被告在《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》連續(xù)15天向原告公開(kāi)賠禮道歉。
  被告則主張,涉案產(chǎn)品的包裝背面已清晰標(biāo)注涉案產(chǎn)品各方面的信息,不存在任何誤導(dǎo)或誤解的成分,不存在任何的欺詐故意。
  判決:

  傳說(shuō)無(wú)需與歷史一致

  且與商品無(wú)直接關(guān)聯(lián)
  白云區(qū)法院審理認(rèn)為,關(guān)于涉案產(chǎn)品是否構(gòu)成欺詐,需要從普通消費(fèi)者的角度考量。
  第一,普通消費(fèi)者選購(gòu)商品注重的是商品本身的品質(zhì)、價(jià)格及業(yè)界的口碑等因素,至于個(gè)別消費(fèi)者因?qū)εc商品不具有直接關(guān)聯(lián)的其他因素有興趣而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿,則屬于個(gè)人好惡?jiǎn)栴},不能因此認(rèn)定該商品對(duì)普通消費(fèi)者構(gòu)成欺詐。
  第二,大眾對(duì)于三國(guó)人物張飛的普遍認(rèn)識(shí)是一員虎將,涉案產(chǎn)品的包裝不會(huì)導(dǎo)致普通民眾產(chǎn)生張飛是善于烹調(diào)牛肉的美食家的判斷,即涉案產(chǎn)品不足以對(duì)普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo),更何況原告是對(duì)三國(guó)歷史故事頗有興趣的“三國(guó)迷”。
  第三,涉案產(chǎn)品的包裝故事明確載明為“張飛牛肉的傳說(shuō)”,既然是傳說(shuō),就毋庸探究其是否與真實(shí)歷史一致;既然產(chǎn)地閬中有此傳說(shuō),也無(wú)須以歷史記載否認(rèn)。
  故此,法院判決原告主張涉案產(chǎn)品構(gòu)成欺詐依據(jù)不足,駁回其全部訴訟請(qǐng)求。
  法官:

  民間傳說(shuō)是否構(gòu)成誤導(dǎo)

  不能光看“三國(guó)迷”感覺(jué)
  該案主審法官表示,實(shí)踐中利用名人效應(yīng)或民間傳說(shuō)對(duì)商品進(jìn)行包裝宣傳的情況早已屢見(jiàn)不鮮,而這樣的宣傳方式是否足以對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)甚至構(gòu)成欺詐,則需要站在普通消費(fèi)者的角度去衡量。商品廣告面向的群體是大眾消費(fèi)者,而非特定的個(gè)人,難以顧及個(gè)別消費(fèi)者因特殊喜好而產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)意愿,如果商品的宣傳不會(huì)對(duì)普通消費(fèi)者的一般認(rèn)知產(chǎn)生誤導(dǎo),則不宜認(rèn)定該商品構(gòu)成欺詐。
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