景區(qū)客流連創(chuàng)兩項新紀錄
2023-06-05 13:30:00 來源: 南京日報

去哪兒旅行 “趣游榜”近期更新的榜單中,牛首山文化旅游區(qū)以評分4.7、熱度99躋身南京城市必玩榜首位。無獨有偶,在攜程旅行5月公布的南京景點口碑榜中,牛首山文化旅游區(qū)也以高訪問量和點評量位居南京必玩榜單第一位,上榜理由為:春暖花開,桃紅李白,鳥語花香,溪水潺潺,一座牛首山,半部南京史,素有“春牛首”之美譽……

回望今年文旅市場,牛首山成為南京乃至江蘇文旅市場爆紅的 “現(xiàn)象級存在”,“來南京一定要去一次牛首山”成為外地游客打卡標配。牛首山為啥突然“爆火”?打開流量密碼的過程中,牛首山又做了什么?記者近日來到牛首山實地探訪。

熱度再提升,客流連創(chuàng)兩項新紀錄

昨天上午 10點,記者在牛首山景區(qū)東入口看到,大巴、私家車一輛接著一輛駛?cè)?。“對,抬頭,挺胸,側(cè)臉,微笑!”登山路上,隨處可見年輕男女、親子家庭打卡拍照。相比“特種兵式”的快速游玩、快速打卡,這群游客顯得更加悠閑,享受著度假般的愜意生活。

“這里景色優(yōu)美、建筑壯觀,我已經(jīng)是第二次來了,還寫了一篇攻略發(fā)到小紅書上,點贊、收藏都過萬了!”旅游博主郝斯文笑著說。

每到春天,去牛首山踏青是南京人不可或缺的儀式感,故有 “春牛首”之稱。遺憾的是,1937年到1958年期間,牛首山西峰因兩次破壞性鐵礦開采,形成了一個巨大的礦坑,僅留東峰孤立。

2012年以來,牛首山堅持“生態(tài)修復、文化修補”,巧用礦坑建成地宮,“藏地宮、補天闕、現(xiàn)雙塔”,不僅為山體“療傷”,還建成了嘆為觀止的建筑組群,加上地宮內(nèi)精美莊嚴的構造設計、藝術展陳,以及南唐二陵、岳飛抗金故壘、鄭和墓、摩崖石刻等眾多歷史古跡遺存,知名度迅速攀升。

今年以來,牛首山熱度再提升,接待游客數(shù)量一路見漲:到 3月17日,突破100萬人次;到4月30日,突破200萬人次,超往年全年游客接待量紀錄,游客人次達100萬、200萬用時均創(chuàng)歷史最短紀錄。今年“五一”,景區(qū)共接待游客25.4萬人次,同比2019年增長185%,增長率遠超全市(45.42%)和全?。?5.2%);4月30日至5月2日連續(xù)3天,景區(qū)提前發(fā)布公告宣布預約人數(shù)已滿,尤其是4月30日當天,牛首山接待游客創(chuàng)下開園7年多以來的最高紀錄。

抓住年輕人,花樣玩法持續(xù)引流圈粉

牛首山為什么越來越火?記者在采訪中獲悉,隨著大眾休閑時代到來,廣大游客對目的地消費多元化和體驗生活化等方面提出了新需求,基于對消費群體的網(wǎng)絡調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等,牛首山創(chuàng)新打造了不少文旅新業(yè)態(tài)、新場景,并圍繞春節(jié)、元宵和 “五一”等重要節(jié)點,策劃舉辦一系列主題活動,在圈粉引流的同時全力提升游客體驗感。

“五一”前,“春來牛首·有樂生活節(jié)”火熱開啟,現(xiàn)場不僅可以一站式打卡南京網(wǎng)紅美食、各種藝術展覽,還有十幾支樂隊輪番表演,吸引了大批游客在自然山水間一邊享受潮牌樂隊帶來的視聽盛宴,一邊享受網(wǎng)紅美食帶來的舌尖盛宴。

據(jù)介紹,圍繞 “春牛首”習俗品牌,牛首山今年精心策劃了“春來牛首 閱美東方”系列活動,在最美的季節(jié)3至5月,通過閱賞·文都、閱游·春色、閱享·樂跑三大板塊內(nèi)容,推出三大系列20余場活動?!伴嗁p·文都”方面,先后特邀賈平凹、梁曉聲等各界名家,奉獻一場場文學、文化盛宴;“閱游·春色”方面,牛頭禪院賞櫻花,寶相湖畔放紙鳶,桃花溪岸桃花妝,游客可在牛首山生活節(jié)里花間尋鹿,品嘗春日茶點;“閱享·樂跑”方面,組織春醒、春暖、春放三個篇章的趣味樂跑賽事,展示魅力牛首的盎然春意。

面對年輕游客的多元訴求,牛首山還在精細化服務上做足文章。全員分類集中培訓,招募社會志愿者免費義務講解,開通 24小時服務熱線,針對年輕人喜歡寵物但又不能帶進景區(qū)、外地游客帶著大包小包到景區(qū)游玩不方便等情況,免費提供寵物寄存、行李寄存服務,受到游客的一致好評。

大數(shù)據(jù)顯示, 2015年剛開園時,來牛首山的70%都是60歲—70歲的老年團客,門票收入、停留時間、消費能力等都比較低;如今,20歲—40歲的年輕散客占了70%,在景區(qū)停留時間也從原先的不足1小時提升到現(xiàn)在的2.5小時。

僅有 “春牛首”還不夠,記者了解到,牛首山醞釀已久的“夏牛首”也即將登場,今后還會有“秋牛首”“冬牛首”系列活動不斷推出新花樣、新玩法,真正實現(xiàn)由“春牛首”到“四季牛首”的華麗轉(zhuǎn)身。

文創(chuàng)變網(wǎng)紅,多元體驗鍛造文旅強引擎

上周日,來自安徽滁州的王藝菲和朋友們一起相約牛首山,當天一項重要行程就是排隊買雪糕。在她的手機鏡頭里,大氣莊嚴的佛頂宮與迷你精巧的雪糕版佛頂宮相映成趣,發(fā)到朋友圈,很快便收獲了一大波點贊。

“別小看這個文創(chuàng)雪糕,我們一年銷售額超600萬元?!迸J咨轿幕瘎?chuàng)意發(fā)展有限公司有關負責人介紹。

縱觀整個牛首山景區(qū),類似的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。 35元一枚的冰箱貼、50元一盞的手提宮燈,屢屢賣斷貨;《統(tǒng)統(tǒng)有福》系列文創(chuàng)榮獲省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化評選二等獎;《牛首圣境立體書簽套裝》喜獲南京美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)品大賽金獎……上千款文創(chuàng)產(chǎn)品在“文化圈”里打響了品牌,也增強了游客二次消費的欲望。

去年起,牛首山又開始試水數(shù)字經(jīng)濟領域,借鑒數(shù)字故宮、云游敦煌等經(jīng)典案例,打造 “數(shù)智牛首”小程序,以沉浸式、互動式、科技感的方式,通過云渲染、AR、AI等技術打造元宇宙、知識圖譜等場景,將牛首山深厚的歷史人文資源通過數(shù)字化“活化”,在功能上,既一站式滿足了游客“吃、住、行、游、購、娛”的智慧化服務,又創(chuàng)新推出了東峰心旅、AR云游打卡等數(shù)字化體驗項目,讓游客對牛首山的詩和遠方“觸手可及”,目前已積累粉絲120萬。

如今牛首山最具辨識度的網(wǎng)紅打卡點,除了佛頂宮外環(huán)廊,還有鏡面水池、飛天菩提門等,在小紅書、抖音等社交媒體上自帶流量屬性。今年 “五一”,菩提門等多個網(wǎng)紅打卡點還上線了“掃一掃”功能,游客手機掃碼就能沉浸式觀看飛天等文化演出,科技感十足。金陵小城也推出拓印、花箋、集章、網(wǎng)紅詩詞燈墻等免費國潮活動,華燈初上,一步一景、一景一情,無一不演繹著極具藝術感染力和文化震撼力的風雅金陵國韻。

“相較3年前,如今游客對高水平文化產(chǎn)品的需求更為強烈,下一步我們將繼續(xù)挖掘門票以外的‘溢出價值’,為游客提供更加豐富的文旅消費體驗。”牛首山文化旅游區(qū)黨工委書記貝淑芳表示,今年是全面貫徹黨的二十大精神開局之年,牛首山將繼續(xù)鞏固和放大在江寧文旅板塊中“龍頭引擎”地位,努力打造成為“到南京必來、長三角首選、國內(nèi)著名”的旅游目的地,為提升南京文旅首位度和豐富江蘇文旅品牌做出新的更大貢獻。

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