去哪兒旅行 “趣游榜”近期更新的榜單中，牛首山文化旅游區(qū)以評分4.7、熱度99躋身南京城市必玩榜首位。無獨有偶，在攜程旅行5月公布的南京景點口碑榜中，牛首山文化旅游區(qū)也以高訪問量和點評量位居南京必玩榜單第一位，上榜理由為：春暖花開，桃紅李白，鳥語花香，溪水潺潺，一座牛首山，半部南京史，素有“春牛首”之美譽……
回望今年文旅市場，牛首山成為南京乃至江蘇文旅市場爆紅的 “現(xiàn)象級存在”，“來南京一定要去一次牛首山”成為外地游客打卡標配。牛首山為啥突然“爆火”？打開流量密碼的過程中，牛首山又做了什么？記者近日來到牛首山實地探訪。
熱度再提升，客流連創(chuàng)兩項新紀錄
昨天上午 10點，記者在牛首山景區(qū)東入口看到，大巴、私家車一輛接著一輛駛?cè)?。“對，抬頭，挺胸，側(cè)臉，微笑！”登山路上，隨處可見年輕男女、親子家庭打卡拍照。相比“特種兵式”的快速游玩、快速打卡，這群游客顯得更加悠閑，享受著度假般的愜意生活。
“這里景色優(yōu)美、建筑壯觀，我已經(jīng)是第二次來了，還寫了一篇攻略發(fā)到小紅書上，點贊、收藏都過萬了！”旅游博主郝斯文笑著說。
每到春天，去牛首山踏青是南京人不可或缺的儀式感，故有 “春牛首”之稱。遺憾的是，1937年到1958年期間，牛首山西峰因兩次破壞性鐵礦開采，形成了一個巨大的礦坑，僅留東峰孤立。
2012年以來，牛首山堅持“生態(tài)修復、文化修補”，巧用礦坑建成地宮，“藏地宮、補天闕、現(xiàn)雙塔”，不僅為山體“療傷”，還建成了嘆為觀止的建筑組群，加上地宮內(nèi)精美莊嚴的構造設計、藝術展陳，以及南唐二陵、岳飛抗金故壘、鄭和墓、摩崖石刻等眾多歷史古跡遺存，知名度迅速攀升。
今年以來，牛首山熱度再提升，接待游客數(shù)量一路見漲：到 3月17日，突破100萬人次；到4月30日，突破200萬人次，超往年全年游客接待量紀錄，游客人次達100萬、200萬用時均創(chuàng)歷史最短紀錄。今年“五一”，景區(qū)共接待游客25.4萬人次，同比2019年增長185%，增長率遠超全市（45.42%）和全?。?5.2%）；4月30日至5月2日連續(xù)3天，景區(qū)提前發(fā)布公告宣布預約人數(shù)已滿，尤其是4月30日當天，牛首山接待游客創(chuàng)下開園7年多以來的最高紀錄。
抓住年輕人，花樣玩法持續(xù)引流圈粉
牛首山為什么越來越火？記者在采訪中獲悉，隨著大眾休閑時代到來，廣大游客對目的地消費多元化和體驗生活化等方面提出了新需求，基于對消費群體的網(wǎng)絡調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等，牛首山創(chuàng)新打造了不少文旅新業(yè)態(tài)、新場景，并圍繞春節(jié)、元宵和 “五一”等重要節(jié)點，策劃舉辦一系列主題活動，在圈粉引流的同時全力提升游客體驗感。
“五一”前，“春來牛首·有樂生活節(jié)”火熱開啟，現(xiàn)場不僅可以一站式打卡南京網(wǎng)紅美食、各種藝術展覽，還有十幾支樂隊輪番表演，吸引了大批游客在自然山水間一邊享受潮牌樂隊帶來的視聽盛宴，一邊享受網(wǎng)紅美食帶來的舌尖盛宴。
據(jù)介紹，圍繞 “春牛首”習俗品牌，牛首山今年精心策劃了“春來牛首 閱美東方”系列活動，在最美的季節(jié)3至5月，通過閱賞·文都、閱游·春色、閱享·樂跑三大板塊內(nèi)容，推出三大系列20余場活動?！伴嗁p·文都”方面，先后特邀賈平凹、梁曉聲等各界名家，奉獻一場場文學、文化盛宴；“閱游·春色”方面，牛頭禪院賞櫻花，寶相湖畔放紙鳶，桃花溪岸桃花妝，游客可在牛首山生活節(jié)里花間尋鹿，品嘗春日茶點；“閱享·樂跑”方面，組織春醒、春暖、春放三個篇章的趣味樂跑賽事，展示魅力牛首的盎然春意。
面對年輕游客的多元訴求，牛首山還在精細化服務上做足文章。全員分類集中培訓，招募社會志愿者免費義務講解，開通 24小時服務熱線，針對年輕人喜歡寵物但又不能帶進景區(qū)、外地游客帶著大包小包到景區(qū)游玩不方便等情況，免費提供寵物寄存、行李寄存服務，受到游客的一致好評。
大數(shù)據(jù)顯示， 2015年剛開園時，來牛首山的70%都是60歲—70歲的老年團客，門票收入、停留時間、消費能力等都比較低；如今，20歲—40歲的年輕散客占了70%，在景區(qū)停留時間也從原先的不足1小時提升到現(xiàn)在的2.5小時。
僅有 “春牛首”還不夠，記者了解到，牛首山醞釀已久的“夏牛首”也即將登場，今后還會有“秋牛首”“冬牛首”系列活動不斷推出新花樣、新玩法，真正實現(xiàn)由“春牛首”到“四季牛首”的華麗轉(zhuǎn)身。
文創(chuàng)變網(wǎng)紅，多元體驗鍛造文旅強引擎
上周日，來自安徽滁州的王藝菲和朋友們一起相約牛首山，當天一項重要行程就是排隊買雪糕。在她的手機鏡頭里，大氣莊嚴的佛頂宮與迷你精巧的雪糕版佛頂宮相映成趣，發(fā)到朋友圈，很快便收獲了一大波點贊。
“別小看這個文創(chuàng)雪糕，我們一年銷售額超600萬元?！迸Ｊ咨轿幕瘎?chuàng)意發(fā)展有限公司有關負責人介紹。
縱觀整個牛首山景區(qū)，類似的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。 35元一枚的冰箱貼、50元一盞的手提宮燈，屢屢賣斷貨；《統(tǒng)統(tǒng)有福》系列文創(chuàng)榮獲省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化評選二等獎；《牛首圣境立體書簽套裝》喜獲南京美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)品大賽金獎……上千款文創(chuàng)產(chǎn)品在“文化圈”里打響了品牌，也增強了游客二次消費的欲望。
去年起，牛首山又開始試水數(shù)字經(jīng)濟領域，借鑒數(shù)字故宮、云游敦煌等經(jīng)典案例，打造 “數(shù)智牛首”小程序，以沉浸式、互動式、科技感的方式，通過云渲染、AR、AI等技術打造元宇宙、知識圖譜等場景，將牛首山深厚的歷史人文資源通過數(shù)字化“活化”，在功能上，既一站式滿足了游客“吃、住、行、游、購、娛”的智慧化服務，又創(chuàng)新推出了東峰心旅、AR云游打卡等數(shù)字化體驗項目，讓游客對牛首山的詩和遠方“觸手可及”，目前已積累粉絲120萬。
如今牛首山最具辨識度的網(wǎng)紅打卡點，除了佛頂宮外環(huán)廊，還有鏡面水池、飛天菩提門等，在小紅書、抖音等社交媒體上自帶流量屬性。今年 “五一”，菩提門等多個網(wǎng)紅打卡點還上線了“掃一掃”功能，游客手機掃碼就能沉浸式觀看飛天等文化演出，科技感十足。金陵小城也推出拓印、花箋、集章、網(wǎng)紅詩詞燈墻等免費國潮活動，華燈初上，一步一景、一景一情，無一不演繹著極具藝術感染力和文化震撼力的風雅金陵國韻。
“相較3年前，如今游客對高水平文化產(chǎn)品的需求更為強烈，下一步我們將繼續(xù)挖掘門票以外的‘溢出價值’，為游客提供更加豐富的文旅消費體驗。”牛首山文化旅游區(qū)黨工委書記貝淑芳表示，今年是全面貫徹黨的二十大精神開局之年，牛首山將繼續(xù)鞏固和放大在江寧文旅板塊中“龍頭引擎”地位，努力打造成為“到南京必來、長三角首選、國內(nèi)著名”的旅游目的地，為提升南京文旅首位度和豐富江蘇文旅品牌做出新的更大貢獻。
