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經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年狂飆突進(jìn)式發(fā)展，短劇的風(fēng)終于吹向了“夕陽(yáng)紅”賽道。
最近一段時(shí)間，多部面向中老年人群的“霸總甜寵”短劇頻頻登上短劇熱搜榜，實(shí)現(xiàn)過(guò)億播放量。還是熟悉的配方、熟悉的套路，主角換成中老年群體，便成功“硬控”爸媽錢包，甚至有老人為短劇付費(fèi)上千元。
然而，題材的紅利稍縱即逝。多位行業(yè)人士表示，短劇在中老年題材“稍作停留”，便又會(huì)向著新的題材轉(zhuǎn)移，繼續(xù)尋找下一個(gè)爆款。而那些在長(zhǎng)劇上爆火過(guò)的題材，或?qū)⒃诙虅∩弦灰恢匦卵堇[。
單部劇充值3000萬(wàn)
短劇開始“硬控”爸媽
“60后”短劇演員何煜生是上海人，退休后定居成都。今年年初，因?yàn)橐淮闻既坏臋C(jī)會(huì)涉足短劇領(lǐng)域，目前已出演了十余部短劇。他告訴記者，就在不久前，自己接到了一家杭州影視公司的邀約，對(duì)方正籌拍一部中老年題材短劇。
雖然最終沒(méi)能得到這個(gè)角色，但據(jù)他觀察，中老年題材正在成為短劇領(lǐng)域的熱門?！扒耙魂囎佑胁縿』鹆酥螅F(xiàn)在很多制作單位和短劇編輯都在轉(zhuǎn)這個(gè)方向。”
今年8月以來(lái)，《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》等中老年題材短劇相繼出圈。截至目前，《閃婚老伴是豪門》抖音話題量超27億，賬號(hào)專輯播放量超5.6億；《閃婚五十歲》抖音話題量超7億。
不僅是片名，這些短劇的劇情也頗為相似，男主都是“霸總”大叔，隱藏董事長(zhǎng)、總裁身份，和單親媽媽高效相親、先婚后愛(ài)，中間穿插子女親情、婆媳糾紛等戲份。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，充值超過(guò)1000萬(wàn)就已經(jīng)算得上是爆款短劇。而在本月初，頭部短劇廠牌聽花島在接受媒體采訪時(shí)透露，《閃婚老伴是豪門》是公司春節(jié)后最賺錢的一部短劇，小程序充值金額3000萬(wàn)，端原生收入200萬(wàn)元，預(yù)計(jì)總收入600萬(wàn)元。據(jù)了解，該短劇于8月29日正式上線，意味著其單月充值金額就已達(dá)到3000萬(wàn)。
陌生的年齡、熟悉的套路
“霸總”依然經(jīng)久不衰
中老年短劇為何能走紅？何煜生認(rèn)為，一方面可能是觀眾口味發(fā)生了變化，年輕“霸總”故事看膩了，中老年短劇題材較為新穎；另一方面，中老年短劇劇情比較接地氣，對(duì)于中老年人情感世界和生活狀態(tài)的描繪，引發(fā)了不少同齡人共鳴。此外，短劇受眾以中年人為主，短劇主角和這群人年齡相仿，題材也更貼近他們的生活。
但在短劇廠牌“織造局”主理人范岳東看來(lái)，市面上熱門的中老年短劇，其內(nèi)核依然是“霸道總裁愛(ài)上我”的爽劇套路，和一般短劇沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。
艾瑞咨詢此前發(fā)布的中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告顯示，短劇付費(fèi)用戶中，40歲以上用戶約占一半。范岳東認(rèn)為，中老年短劇就是瞄準(zhǔn)了這類人群去拍攝一系列“爽”的故事，為他們提供情緒價(jià)值?！案u保健品沒(méi)有什么區(qū)別，就是換了個(gè)方式討好老年人，從而套現(xiàn)老年市場(chǎng)?！?/p>
文化產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)也給出了類似觀點(diǎn)。中老年短劇其實(shí)是在內(nèi)容上將網(wǎng)文“霸總”的年齡普遍提高到了中老年，從而形成一種新現(xiàn)象。究其實(shí)質(zhì)，還是短劇整體競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈下，原有霸總短劇不再被年輕人所熱衷后，上演的二次撈金的“變形記”。
“霸總自帶爽文體驗(yàn)，很容易讓一部分人用來(lái)作為自己‘圓夢(mèng)’和‘奇遇’的寄托?！睆垥鴺?lè)表示，也因此，放在老人身上依然受用。
爆款短劇不斷輪動(dòng)
但賺錢卻越來(lái)越難
從去年《無(wú)雙》上線8天充值破億，到《我在八零年代當(dāng)后媽》成為春節(jié)檔爆款神話，再到《閃婚五十歲》引發(fā)中老年短劇熱。近年來(lái)，不同題材的爆款短劇不斷涌現(xiàn)，但要在短劇上賺到錢似乎越來(lái)越難。
一直以來(lái)，短劇盈利模式主要是分賬模式，根據(jù)平臺(tái)播放量和付費(fèi)情況，發(fā)行方與制作方進(jìn)行收益分賬。近年來(lái)，短劇制作成本不斷上升，已經(jīng)從最初的5萬(wàn)、10萬(wàn)元一部飆漲至現(xiàn)在的40萬(wàn)元，更有甚者會(huì)投到近百萬(wàn)；同時(shí)，大量制作公司的涌入，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈；加之同質(zhì)化劇情越來(lái)越多，很多短劇即使拍出來(lái)，也很難被看到。
范岳東認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者逐漸冷靜下來(lái)，市場(chǎng)需要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引他們持續(xù)付費(fèi)?！岸虅⌒袠I(yè)未來(lái)發(fā)展，應(yīng)該是會(huì)承接長(zhǎng)劇的趨勢(shì)，傳統(tǒng)影視上火過(guò)的題材，都會(huì)在短劇上重新再火一遍。”未來(lái)也會(huì)有更多影視明星和內(nèi)容ip下沉到短劇市場(chǎng)，帶來(lái)整體品質(zhì)的提升。
而在張書樂(lè)看來(lái)，短期來(lái)看，年輕女性題材（類似游戲的乙女向）可能會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口。但僅僅靠目前的“峰回路轉(zhuǎn)”模式，也很快會(huì)審美疲勞?！岸虅∥磥?lái)應(yīng)該會(huì)和長(zhǎng)劇一樣，逐步走向精品化，在服化道上深耕，在編劇上用力?！?/p>
