“這是第一個博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還需要單獨預(yù)約購買的吧……”10月23日，北京古代建筑博物館更新了館內(nèi)爆款文創(chuàng)天宮藻井冰箱貼的購買規(guī)則，引發(fā)文博愛好者們的熱議：“天吶這年頭冰箱貼都要預(yù)約才能購買了？”
熱度直追玲娜貝兒
冰箱貼成為文創(chuàng)新晉“頂流”
天宮藻井冰箱貼當(dāng)前是市面上最難購買到的文創(chuàng)冰箱貼之一，售價為168元每個，其原型是北京古代建筑博物館的館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”，共分為五層，每一層都按照藻井的真實結(jié)構(gòu)設(shè)計繪制。五層圖案既可分開擺放，展示藻井不同部分的獨特魅力；又可疊起擺放，還原完整的藻井形態(tài)。底層星空設(shè)計了夜光效果，夜幕降臨，冰箱貼便能發(fā)出柔和的光芒，為產(chǎn)品再添神秘感，今年5月上市后很快成為爆款。
社交平臺上有不少網(wǎng)友曬出了排隊購買天宮藻井冰箱貼大排長龍的現(xiàn)場，因搶購人數(shù)眾多，天宮藻井冰箱貼時常斷貨，時常出現(xiàn)消費者排隊大半天結(jié)果冰箱貼已經(jīng)售罄的情況，北京古代建筑博物館這個本來挺小眾的博物館也因天宮藻井冰箱貼的爆火出圈成為熱門博物館。
根據(jù)23日古建館更新的天宮藻井冰箱貼購買規(guī)則，因北京天氣漸漸寒冷，為避免消費者在戶外長時間排隊，要購買冰箱貼需提前在小程序預(yù)約，預(yù)約成功后才可前往博物館文創(chuàng)空間購買，每天限量發(fā)放400個，每人限購1個，記者進(jìn)入古建館小程序查看，當(dāng)前最晚可預(yù)約到10月27日的冰箱貼預(yù)約號，不出意外的早已庫存不足。
限量發(fā)售還要提前搶預(yù)約號，如此難買得到的文創(chuàng)冰箱貼自然也引出了一些饑餓營銷的吐槽聲，不過北京古代建筑博物館館長薛儉曾解釋過這一問題，天宮藻井冰箱貼的制作工藝比較復(fù)雜，每次的生產(chǎn)量有限，所以經(jīng)常斷貨。同樣因為工藝復(fù)雜產(chǎn)能有限而限量發(fā)售的文創(chuàng)冰箱貼還有國博鳳冠冰箱貼，其原型是館藏文物孝端皇后九龍九鳳冠，因細(xì)節(jié)繁復(fù)精美而受到冰箱貼收藏家們的歡迎，今年8月，國博發(fā)布了限購?fù)ㄖf明因此冰箱貼部分工藝需要手工制作，比較耗時，為了保證質(zhì)量因此不能倉促出貨，產(chǎn)能不足，為了抵制代購故而采用每日限量發(fā)售200件，每人限購2件的方式銷售，等到貨品庫存充足后再取消限購。
“一貼難求”的情況在二手交易市場得到生動的體現(xiàn)，原價168元的天宮藻井冰箱貼當(dāng)前在二手交易平臺的成交均價為241元，成交區(qū)間在228元到294元之間。原價為66元的鳳冠冰箱貼也略有溢價，二手交易平臺成交均價為88元，成交區(qū)間在80元到128元之間。
排大隊還買不到
文創(chuàng)冰箱貼如何實現(xiàn)華麗逆襲
在小紅書上搜索以“冰箱貼”為關(guān)鍵詞的筆記，可以查找到250多萬篇，這其中不僅有博物館文創(chuàng)冰箱貼，還有來自世界各地景區(qū)的冰箱貼，新式茶飲的冰箱貼也相當(dāng)受歡迎，獨立設(shè)計師們的冰箱貼亦各具特色，有的人把各個景區(qū)的冰箱貼當(dāng)作旅游行程的結(jié)繩記事，還有的人全國博物館四處搜羅集齊了夏商周以來所有朝代的文物冰箱貼。
曾經(jīng)的冰箱貼是景區(qū)里不起眼的紀(jì)念商品，常被當(dāng)成是質(zhì)量差的地攤貨，從2022年底2023年起，冰箱貼開始了華麗的逆襲，從無人問津一下子變得炙手可熱，一躍成為景區(qū)、博物館等旅游場館的搶手貨。
冰箱貼的逆襲是從轉(zhuǎn)變自身工藝開始的，傳統(tǒng)的冰箱貼只有簡單的圖案和文字，而現(xiàn)在的文創(chuàng)冰箱貼已經(jīng)“卷”出了新高度，在傳統(tǒng)的硅膠材質(zhì)、金屬材質(zhì)外，還擴(kuò)展出來了陶瓷、木制等多種材質(zhì)，冰箱貼主題更是包羅萬象，博物館的文創(chuàng)冰箱貼大多以文物為原型創(chuàng)作，高還原度復(fù)刻的博物館文創(chuàng)冰箱貼讓消費者把“文物”搬回自家冰箱門，能被復(fù)刻進(jìn)冰箱貼的文物種類基本沒有限制，大到古建筑、造像，小到陶瓷瓶、書畫作品、珠寶首飾都可以變成冰箱貼，冰箱貼的玩法也越來越多，天宮藻井冰箱貼可以拆成五層，西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插朵真花，天壇冰箱貼里有落雪效果的流麻，還有網(wǎng)友研究出了獨特的玩法，比如給三星堆青銅面具冰箱貼戴上個鳳冠冰箱貼。
文創(chuàng)冰箱貼的走紅一方面來源于文博成功的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，迎合了年輕一代消費者對文化、文物的消費興趣，另一方面也契合了年輕人的消費傾向，一名比較喜歡購買景區(qū)冰箱貼的消費者告訴記者自己在景區(qū)眾多文創(chuàng)中選擇冰箱貼的一個重要原因在于性價比比較高，“大部分冰箱貼價格不太貴，做得也很漂亮，所見即所得送給別人也不會踩雷，而且冰箱貼又小又輕，出去旅游的話買很多個帶回家也不會重?！?/p>
為普通的商品文化賦能，讓它們“開口”講故事是花樣百出的博物館文創(chuàng)能一次次刷屏的原因，可愛的、搞怪的、高科技的文創(chuàng)商品滿足了情緒消費需求，從小飾品、文具、特種書籍再到毛絨玩偶、冰箱貼，這些原本普通的商品因為被賦予了文化歷史的意蘊(yùn)而實現(xiàn)華麗逆襲。
揚子晚報|紫牛新聞記者沈昭
校對徐珩
