青春古風(fēng)甜爽勵志劇《蕓汐傳》


　　絲芭影視影視項(xiàng)目


　　《蕓汐傳》部分海外評價(jià)


　　《蕓汐傳》居2018暑期檔前半程愛奇藝新劇榜首
　　中國影視劇市場在狂飆突進(jìn)了幾年后，迎來了寒冬期——數(shù)家影視公司被曝光估值縮水，資金鏈緊張;備受期待的大IP輪番撲街，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯;曾經(jīng)洶涌進(jìn)入產(chǎn)業(yè)內(nèi)的資本悄然回流，趨于理性;愛奇藝更是在不久前關(guān)閉前臺播放數(shù)據(jù)，流量數(shù)據(jù)被熱度取代。一切跡象都在表明，市場正在回歸理性。
　　打響2018暑期流量第一槍 《蕓汐傳》黑馬體質(zhì)背后的制勝之道
　　縱觀2018年影視劇市市場，愛奇藝是數(shù)據(jù)表現(xiàn)最亮眼的平臺。在競爭最激烈的暑期檔，收獲了《延禧攻略》這一全民爆款。在此之前，打響了暑假流量擔(dān)當(dāng)?shù)墓叛b第一槍的《蕓汐傳》正是由絲芭影視出品!這部在市場上以“輕古風(fēng)”和“甜爽劇”為標(biāo)簽的劇為上半年涼涼的古裝劇市場帶來一股清新之風(fēng)。這也是絲芭影視首創(chuàng)的古裝劇類型。
　　市場不會辜負(fù)合格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——《蕓汐傳》網(wǎng)絡(luò)播放量超32億，居愛奇藝2018年自制劇榜首、2018國產(chǎn)古裝劇前十，豆瓣評分6.5，骨朵連續(xù)劇排行7次登頂，27次位列前三，微博主話題量達(dá)10億，微博熱搜17次…這部絲芭影視出品的大型連續(xù)劇處女座可謂取得了熱度與口碑雙豐收，B、C端表現(xiàn)均十分亮眼。《蕓汐傳》在港臺地區(qū)和韓國、東南亞、美國等海外地區(qū)同樣掀起了追劇熱潮，不僅引發(fā)觀眾對劇中“母憑子貴”、“蕓汐抱”等內(nèi)容和話題的熱議，鞠婧祎、SNH 48許佳琪等主演也因此收獲大批海外粉絲和演技好評。
　　最值得關(guān)注的是，該劇長尾趨勢明顯，在8月中旬網(wǎng)絡(luò)更新全部結(jié)束后的近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，《蕓汐傳》依舊每天持續(xù)保持著千萬點(diǎn)擊量，百度指數(shù)，微信指數(shù)在大結(jié)局后又有反彈回升，聲量和影響力持續(xù)綿延，這在影視行業(yè)是非常罕見的現(xiàn)象。畫風(fēng)清新，節(jié)奏明快，邏輯合理，主演鞠婧祎演技在線不浮夸，既有步步為營的靈巧機(jī)敏，又有可愛嬌媚的CP撒糖，這些元素或許構(gòu)成了《蕓汐傳》成功的冰山一角，而冰山下卻是《蕓汐傳》出品方絲芭影視的“產(chǎn)品方法論”。
　　左手“IP”右手“粉絲” 絲芭影視的“雙IP粉絲經(jīng)濟(jì)”為何無法復(fù)制?
　　作為一家擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的新型影視公司，絲芭影視以粉絲經(jīng)濟(jì)作為依托，將明星/IP/線上平臺和線下劇場全產(chǎn)業(yè)鏈打通，形成閉環(huán)。這與一切圍繞制作的傳統(tǒng)影視公司形成了鮮明分割——傳統(tǒng)影視公司往往強(qiáng)在制作，生產(chǎn)——售賣——等回款是其核心的商業(yè)模式，這種傳統(tǒng)模式在熱錢涌動的過往影視市場依靠大牌導(dǎo)演，大型IP，大牌卡司還能行之有效，但在近兩年卻顯出了劣勢——眾多傳統(tǒng)影視公司估值縮水，產(chǎn)品口碑和市場雙雙跌落。一方面，是受眾審美水平的不斷提高變化，傳統(tǒng)大型影視公司雖然擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)制作能力，但是在捕捉瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)受眾口味層面卻逐漸喪失了敏感度，容易押錯寶。另一方面，單純的制作能力與內(nèi)容力已不再是唯一制勝法寶，影視產(chǎn)品的成功除了良好的制作能力與內(nèi)容力，還非常依賴傳播渠道?？梢哉f，影響力=內(nèi)容力+渠道力的公式在影視行業(yè)也同樣適用。
　　反觀絲芭影視，這家影視公司可以說是市場上罕見的擁有內(nèi)容力和渠道力的新型影視公司——以專業(yè)主義的態(tài)度開發(fā)IP，利用粉絲經(jīng)濟(jì)的長尾效應(yīng)在作品傳播層面助力。在劇本開發(fā)階段，絲芭影視并沒有像傳統(tǒng)影視公司以外聘編劇團(tuán)隊(duì)為主，而是采取了外聘編劇+公司編審中心制，慢工細(xì)磨——感情線采取時(shí)下觀眾審美需求的男女雙強(qiáng)設(shè)定，故事層面既強(qiáng)調(diào)權(quán)謀機(jī)變，也強(qiáng)調(diào)日常情節(jié)的細(xì)微美好。《蕓汐傳》集合了當(dāng)下甜寵、女性勵志成長、權(quán)謀、懸疑、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)等多樣熱門元素，故事具備強(qiáng)可看性和延伸潛力，充分滿足了時(shí)下年輕受眾的心理訴求?？梢哉f，在踐行故事為王的編劇專業(yè)主義同時(shí)，絲芭影視同樣深諳互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾的心理訴求。
　　除了精于內(nèi)容生產(chǎn)，絲芭影視也具備令眾家艷羨的高粘性粉絲渠道力。《蕓汐傳》中有絲芭傳媒簽約藝人鞠婧祎以及旗下國內(nèi)第一女團(tuán)SNH48 GROUP人氣成員加入，其獨(dú)有的粉絲經(jīng)濟(jì)的天然優(yōu)勢和強(qiáng)大影響力為其加持。眾所周知，SNH48自成立以來，便迅速收到無數(shù)粉絲的熱烈追捧，在五年的時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到如今上海、北京、廣州、沈陽、重慶五個(gè)團(tuán)，核心粉絲數(shù)量增長率每年均呈倍數(shù)，是中國目前最大的女子偶像團(tuán)體。與傳統(tǒng)明星卡司不同，SNH48 GROUP擁有極強(qiáng)的粉絲變現(xiàn)能力，堪稱“粉絲經(jīng)濟(jì)”的典范。以SNH48 GROUP第五屆人氣總決選為例，最終李藝彤以約40萬票問鼎人氣王，緊隨其后的黃婷婷也獲得了約27萬的票數(shù)，這種真金白銀構(gòu)建起來的粉絲粘性遠(yuǎn)非其他卡司能比，更在國內(nèi)女團(tuán)市場顯得鶴立雞群。這樣的先天優(yōu)勢讓絲芭影視在藝人配合度，內(nèi)容傳播，擴(kuò)散層面具有先天優(yōu)勢，從而讓買方能夠?qū)崿F(xiàn)“買一得多”的效果。
　　在《蕓汐傳》播出階段，絲芭影視也充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢，平時(shí)邀請主演在口袋48app直播，播出前期各地劇場點(diǎn)映，全員微博轉(zhuǎn)發(fā)，總決選現(xiàn)場宣傳，《蕓汐傳》特別公演，戶外媒體營銷等，把自有資源在劇宣上做到了極致。這就是絲芭影視的核心優(yōu)勢“雙IP粉絲經(jīng)濟(jì)”——一面掌握擁有高改編價(jià)值IP，一面擁有SNH48 GROUP女團(tuán)IP與牢牢支撐其的粉絲經(jīng)濟(jì)。絲芭影視這種擁有內(nèi)容力+渠道力的影視公司在當(dāng)前市場，既無法復(fù)制，也無可取代。
　　新思維、新調(diào)性、新畫風(fēng)垂直深挖青春市場 絲芭影視距頭部陣地還有多遠(yuǎn)?
　　區(qū)別于傳統(tǒng)影視公司，絲芭影視在IP儲備和項(xiàng)目開發(fā)上呈現(xiàn)出其獨(dú)特的“三新”思路——“新思維、新調(diào)性、新畫風(fēng)”，《蕓汐傳》的先行成功也驗(yàn)證了這一思路的可行性和行動回報(bào)率。以95后為代表的年輕新用戶的大軍崛起及其對創(chuàng)新品類和新穎內(nèi)容的偏好，無疑成為絲芭影視巨大的潛在活力市場。
　　據(jù)悉，絲芭影視近期還將正式對外公布某頂級女頻作家作品改編的新形態(tài)古裝宮闈言情大劇。而觀其后續(xù)儲備項(xiàng)目和已購IP，亦可謂題材豐富、類型多元，讓人眼前一亮。
　　聚焦后青春軟現(xiàn)實(shí)的都市話題劇《小夜曲》，改編自起點(diǎn)白金作家我吃西紅柿的超世界觀異界武俠巨制《雪鷹領(lǐng)主》，起點(diǎn)白金作家林家成上萬銷量“魏晉風(fēng)流”系列古裝仙俠力作《誤長生》，講述當(dāng)代女兵的成長之路軍旅青春勵志劇《鐵甲女兵》，“科恩兄弟”式敘述手法的青春警校懸疑劇《平行迷途》，力爭打造少女版《那年花開月正圓》的民國女性勵志偶像劇《萬脂胭紅》，改編自網(wǎng)文大神月關(guān)的反仙俠、輕吐槽青春武俠爆笑劇《古劍屠魔錄》，七月與安生式姐妹少女皇后成長的女性古裝青偶劇《十國千嬌》，清新治愈系美食都市愛情劇《吃貨如此多嬌》，俏皮可愛風(fēng)格甜寵古裝輕喜劇《寵后之路》，7200萬次點(diǎn)擊漫改青春校園偵探推理劇《吃謎少女》，起點(diǎn)女生網(wǎng)榜首作娛樂圈幕后通關(guān)職場劇《王牌制作人》，中國作家榜總榜最年輕作家7號同學(xué)現(xiàn)代言情力作同名改編劇《予我一生》，暗黑甜寵懸疑劇《IQ265戀人搜查官》，神話穿越喜劇《莫笑我胡為之顛覆妲己》，?青春校園偶像劇《差生相對論》，原創(chuàng)校園奇幻偶像劇《春眠不覺曉》，豆瓣破億次紅帖改編蘿莉大叔愛情輕喜劇《戀君已是第七年》，?攜手福布斯作家富豪榜前十作家高樓大廈定制IP的女性商戰(zhàn)歷史奇幻劇《傾國策》，13年跨度經(jīng)典游戲IP改編的院線電影《勁舞團(tuán)》……絲芭影視進(jìn)擊頭部影視陣地的野心可以窺見。
　　多元向的題材類型、青春性的風(fēng)格主題、年輕態(tài)的創(chuàng)新內(nèi)容、精品化的優(yōu)質(zhì)儲備，加之擁有SNH48 GROUP獨(dú)有的“青春IP”和粉絲經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，絲芭影視在行業(yè)內(nèi)發(fā)展值得被矚目，期待其為影視市場帶來新的青春光彩。
　　【編輯：李智恒】