開學(xué)了，暑期檔也結(jié)束了。今年上半年，國劇的表現(xiàn)可謂低迷，到了暑期檔則明顯回暖，競爭也空前的白熱化，各類劇集帶來的話題長期霸占微博熱搜，回望這兩個(gè)月來的成績單，不難發(fā)現(xiàn)兩個(gè)“決定性”的特色——
　　首先，預(yù)定的“爆”款沒爆，先前不看好的卻意外火了。這被業(yè)內(nèi)看作“大IP+流量明星”定律逐漸失效。
　　其次，衛(wèi)視收視率創(chuàng)五年新低，暑期檔首次以視頻網(wǎng)站的勝利告終。
　　巧合的是，大洋彼岸即將于9月17日頒獎(jiǎng)的第70屆艾美獎(jiǎng)，流媒體平臺(tái)Netflix斬獲112項(xiàng)提名，首次打破了HBO此前在艾美獎(jiǎng)提名上的十七連霸。
　　在中國發(fā)生的，也正在世界上發(fā)生。
　　這個(gè)夏天的一切，其實(shí)早有伏筆。
　　網(wǎng)站收割千億流量
　　衛(wèi)視“涼涼”
　　這個(gè)夏天，“優(yōu)(酷)愛(奇藝)騰(訊)”為代表的視頻網(wǎng)站收割流量近千億，其中《延禧攻略》以151億“喜提”暑期檔冠軍。榮登十億俱樂部的14部劇目中，網(wǎng)站獨(dú)播劇12部，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇2部。
　　而以往暑期檔逐鹿的主力軍“臺(tái)播劇”卻遭遇了最尷尬的一個(gè)夏天。
　　整體來說，電視臺(tái)暑期檔的最高收視率創(chuàng)五年新低。去年《那年花開月正圓》最高時(shí)為2.57%。今年臺(tái)播劇表現(xiàn)最好的是農(nóng)村題材的《歲歲年年柿柿紅》，該劇平均收視率為1.42%，最高收視率為1.448%。就連匯聚了陳坤、倪妮等電影咖的《天盛長歌》，8月18日在湖南衛(wèi)視首播時(shí)也慘遭收視滑鐵盧。
　　這和前兩年的暑期檔情況形成鮮明對(duì)比：2015年的爆款《花千骨》出自湖南衛(wèi)視，2017年的《我的前半生》則在東方、北京衛(wèi)視播出。而今年的暑期檔熒屏成了一個(gè)分水嶺——兩部熱門的大劇《延禧攻略》《如懿傳》雙雙選擇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播。
　　質(zhì)變都由量變積累而來。視頻網(wǎng)站這幾年的迅猛發(fā)展、對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的精耕細(xì)作，目標(biāo)受眾“移動(dòng)收看”習(xí)慣的養(yǎng)成，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上所限相對(duì)較小，以及付費(fèi)會(huì)員模式越來越被接受，都使得網(wǎng)臺(tái)比拼的天平在逐漸傾斜。
　　今夏，另一部在粉絲圈里大爆的《鎮(zhèn)魂》和火出圈的爆款《延禧攻略》均出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站，恰好說明網(wǎng)臺(tái)發(fā)展不平衡的格局已徹底加劇。
　　不過，所謂播放數(shù)據(jù)也存在被“刷單”的負(fù)評(píng)和嫌疑，唯播放量帶來的攀比被視為行業(yè)負(fù)面效應(yīng)的引發(fā)者。9月3日，愛奇藝發(fā)布聲明，宣布關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量，提出用內(nèi)容熱度來代替單一播放量的評(píng)估。不少人認(rèn)為，此舉應(yīng)該“優(yōu)愛騰”三家共同參與，對(duì)控制流量明星片酬，讓影視劇回歸制作本身大有好處。
　　古裝劇井噴
　　現(xiàn)實(shí)劇主打青春題材
　　縱觀暑期檔，冷了大半年的古裝劇一朝井噴，也是最受各平臺(tái)推崇的項(xiàng)目類型。
　　《延禧攻略》《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》《如懿傳》《武動(dòng)乾坤》《媚者無疆》等等，有的主打?qū)m廷，有的主打權(quán)謀，有的主打玄幻，有的主打青春偶像，都屬于古裝劇。其中前三者的網(wǎng)絡(luò)播放量都突破了百億大關(guān)。
　　此外，現(xiàn)實(shí)題材劇中，主打青春元素為主的表現(xiàn)都不差，例如《最親愛的你》《給我一個(gè)十八歲》《最美的青春》等等。漫改劇《快把我哥帶走》，更是從一堆小體量網(wǎng)劇中脫穎而出，獲得13億的播放量;
　　《法醫(yī)秦明2》《沙?！贰短炜于A獵》等懸疑、探險(xiǎn)劇也從書迷到劇迷，培養(yǎng)了一批鐵粉，吳磊、秦昊主演的《沙?！凡シ帕恳堰^33億，主打懸疑的《瘋?cè)嗽骸?，精?zhǔn)定位年輕受眾，一開播就收獲了不少“自來水”推薦;
　　而央視的《歲歲年年柿柿紅》《最美的青春》收視率和口碑紛紛上揚(yáng)，可以說打的是差異化競爭。
　　流量明星失效
　　名導(dǎo)遇滑鐵盧
　　知乎上有個(gè)問題是“如何評(píng)價(jià)今年電視劇暑期檔?”
　　有位網(wǎng)友的回答比較有代表性：“以為會(huì)爆的撲了，不看好的爆了。某些方面也說明，明星+大IP已經(jīng)不再能夠吸引觀眾了。”
　　《武動(dòng)乾坤》有張黎坐鎮(zhèn)，依然沒能拯救楊洋和張?zhí)鞇鄣难菁?，豆瓣只有可憐的4.9分。
　　沈嚴(yán)執(zhí)導(dǎo)的《天盛長歌》和汪俊執(zhí)導(dǎo)的《如懿傳》，雖然目前的豆瓣分?jǐn)?shù)慢慢漲到了7.8和7.3，但考慮到周迅、鄔君梅、陳坤、倪妮、倪大紅這些大咖的加盟，這樣的口碑顯然未及預(yù)期。
　　還有很多流量鮮肉集中的劇，也齊齊敗下陣來。經(jīng)典翻拍劇《流星花園》因制作過于落后被吐槽;鹿晗關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》，更是慘不忍睹地拿到了豆瓣2.9分……相比之下，鄧倫、楊紫、羅云熙主演的《香蜜沉沉燼如霜》，幾乎沒什么宣傳，卻因?yàn)檠輪T演技在線，制作經(jīng)費(fèi)都用到了刀刃上，播出后一路吸粉。
　　由此可見，大導(dǎo)演+電影咖/流量明星的組合，并非救市良藥。自流量明星在電影市場上失效后，在熒屏上的作用也逐漸減小。觀眾們更看重故事、制作和演技，“劇帶人”，而非“人帶劇”，《延禧攻略》不就讓“老演員”聶遠(yuǎn)和秦嵐翻紅了?
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的電視劇市場還是“小年”。暑期檔暴露的種種問題也說明，“口碑為王”的信念正被越來越多人接受。
　　【編輯：畢婷】