7月28日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《狐妖小紅娘》落地北京合生匯舉辦了一場(chǎng)“二次元主題婚禮”，動(dòng)畫(huà)中女主角涂山蘇蘇與男主角白月初世紀(jì)婚禮在現(xiàn)場(chǎng)舉行，眾多的《狐妖小紅娘》粉從各地趕來(lái)赴約，活動(dòng)也吸引了大量路人駐足圍觀，氣氛熱鬧。
由騰訊動(dòng)漫出品的動(dòng)畫(huà)《狐妖小紅娘》，講述了“紅線仙”涂山蘇蘇與白月初為幫助前世戀人再續(xù)前緣而不斷冒險(xiǎn)的故事；擁有大量時(shí)尚、新潮店鋪的合生匯購(gòu)物中心，坐落于北京朝陽(yáng)區(qū)大望路商圈，是年輕人線下娛樂(lè)的重要選擇?！逗〖t娘》X合生匯聯(lián)手舉辦的這場(chǎng)創(chuàng)意線下活動(dòng)，也是一場(chǎng)屬于年輕人的盛大聚會(huì)。
“IP+定制”深度合作
《狐妖小紅娘》×合生匯的雙贏戰(zhàn)略
根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)動(dòng)漫核心用戶超過(guò)8000萬(wàn)，被稱為“二次元”人群總數(shù)超過(guò)3億，其中97%以上是“90后”和“00后”，年輕人成為動(dòng)漫的主要受眾及消費(fèi)群體。不斷壯大的市場(chǎng)規(guī)模與高質(zhì)量的受眾群體，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為了國(guó)內(nèi)文娛行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的優(yōu)質(zhì)代表作品，《狐妖小紅娘》無(wú)論是人氣、口碑、流量及影響力都有著不俗的成績(jī)，合生匯作為一線的精品購(gòu)物中心，選擇與其戰(zhàn)略合作其實(shí)并不令人意外。
《狐妖小紅娘》動(dòng)畫(huà)自2015年開(kāi)啟連載，目前全網(wǎng)播放量已突破40億，天然具備高熱度的關(guān)注。每個(gè)篇章還未上線時(shí)，便能引發(fā)粉絲熱烈討論，成為當(dāng)季最受期待的動(dòng)畫(huà)作品之一。故事中有一棵相思巨樹(shù)，相愛(ài)的人與妖只要在相思樹(shù)下許下心愿，就能獲得來(lái)生再見(jiàn)的機(jī)會(huì)。為了還原劇情中的設(shè)定、增強(qiáng)粉絲體驗(yàn)感，合生匯五層“拔地而起”一棵相思樹(shù)，粉色的花瓣漫天飄舞，勾勒出如夢(mèng)似幻的浪漫場(chǎng)景。相思樹(shù)旁，周邊小屋林立，像是錯(cuò)落有致的涂山小鎮(zhèn)，讓行人仿佛穿越到動(dòng)畫(huà)世界中。無(wú)論是粉絲或是行人，都會(huì)駐足停下拍照，這種從“IP”中提取元素的營(yíng)銷，不僅能提高粉絲的參與互動(dòng)性，也能增加行人對(duì)品牌的印象。
△《狐妖小紅娘》中相思樹(shù)原型
△合生匯現(xiàn)場(chǎng)相思樹(shù)
《狐妖小紅娘》×合生匯的“IP+定制”深度戰(zhàn)略合作模式，讓動(dòng)畫(huà)內(nèi)容和合生匯品牌結(jié)合得天衣無(wú)縫，也讓活動(dòng)曝光實(shí)現(xiàn)了最大化。《狐妖小紅娘》通過(guò)受眾的高度重合性，吸引二次元群體來(lái)到線下，為合生匯帶來(lái)了關(guān)注度和人流量；合生匯則為年輕的粉絲提供了一個(gè)聚會(huì)、交友的地點(diǎn)，讓二次元穿越來(lái)三次元，打造了一次成功的“場(chǎng)景營(yíng)銷”。意料之中，活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議，眾多粉絲、路人在各大社交平臺(tái)分享照片，形成二次傳播，點(diǎn)爆互聯(lián)網(wǎng)。
二次元主題婚禮舉辦
用“走心”方式打動(dòng)年輕人內(nèi)心
7月28日下午14點(diǎn)，“二次元主題婚禮”準(zhǔn)時(shí)開(kāi)幕?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)《狐妖小紅娘》中白月初與涂山蘇蘇結(jié)婚的一幕——值得注意的是，現(xiàn)場(chǎng)涂山蘇蘇與白月初成功走向婚姻殿堂，與動(dòng)畫(huà)中的結(jié)局并不一樣。實(shí)際上，這也是為動(dòng)畫(huà)粉絲“圓了一個(gè)夢(mèng)”，一起見(jiàn)證這對(duì)糾葛數(shù)百年的戀人修成正果，不少粉絲感動(dòng)落淚，稱之為“有生之年”。對(duì)于喜歡《狐妖小紅娘》的觀眾來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)婚禮意義非凡，彌補(bǔ)了他們?cè)趧?dòng)畫(huà)中尚未完成的遺憾，也喚起了他們對(duì)于美好愛(ài)情的向往與期待。
△《狐妖小紅娘》動(dòng)畫(huà)原場(chǎng)景
△合生匯“二次元婚禮”現(xiàn)場(chǎng)
我們了解到，為了讓增強(qiáng)互動(dòng)性，現(xiàn)場(chǎng)專程設(shè)置了“轉(zhuǎn)世續(xù)緣辦事處”等趣味玩法，幫助路人情侶“愛(ài)情續(xù)緣”，仿佛置身于動(dòng)畫(huà)。此外，主辦方還特意邀請(qǐng)了歌曲《夢(mèng)回環(huán)》的原唱歌手呦貓來(lái)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，戰(zhàn)歌一起，現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。
在場(chǎng)景營(yíng)銷風(fēng)靡的今天，《狐妖小紅娘》和合生匯的戰(zhàn)略升級(jí)，是作品產(chǎn)業(yè)化之路上的一次大膽嘗試，二次元文化與實(shí)體商家緊緊結(jié)合在一起迸發(fā)出的“化學(xué)反應(yīng)”，讓我們看到了國(guó)漫IP的潛力和號(hào)召力。事實(shí)上，《狐妖小紅娘》也并非首次跨界娛樂(lè)營(yíng)銷，早在2017年曾在日本秋葉原，中國(guó)北京、上海等地開(kāi)設(shè)了主題咖啡廳，精致的場(chǎng)景還原、定制的專屬飲品與食物，《狐妖小紅娘》用場(chǎng)景化的方式將粉絲帶入“涂山”世界，咖啡廳瞬間風(fēng)靡中日；今年3月，與全國(guó)2300家全家便利店達(dá)成合作，主題裝置店鋪上線，掀起“全家打卡熱潮”；4月，涂山蘇蘇代言了知名快消飲料品牌美年達(dá)，與新生代演員劉昊然共同穿越次元星，定制款動(dòng)漫瓶熱賣。
從咖啡廳到快消品再到大型商場(chǎng)，從內(nèi)容共鳴到線下創(chuàng)意活動(dòng)等方面多路出擊，《狐妖小紅娘》一次次成功的深度娛樂(lè)IP開(kāi)發(fā)實(shí)踐，讓它被更多大眾認(rèn)識(shí)、被品牌認(rèn)可，讓二次元文化與品牌文化緊密連接，以“1+1>2”的效果，不斷收割著年輕人的心。
