三月的湖北，在你心中，印象最深的是什么？
是武漢大學珞珈山下如云似雪的櫻花，還是東湖之畔綿延數(shù)里的爛漫花海？抑或是荊楚大地上，油菜花、杜鵑、桃花次第綻放，將山川田野染成斑斕畫卷？
春日的湖北，是一場自然與人文交織的盛大花事，吸引著無數(shù)游人奔赴這場春天的約會。
據(jù)大眾點評的站內(nèi)搜索QV和筆記發(fā)布數(shù)據(jù)，在剛剛過去的3月，全國諸多熱門賞花品種中，櫻花的關注度斷層領先，成為毫無疑問的春日“頂流”。
春日的武漢，作為一座櫻花之城，在櫻花文化傳播及文旅熱度提升方面發(fā)揮了重要的推動作用。基于此現(xiàn)實，大眾點評筆記與湖北文旅首次合作，聯(lián)合制作了櫻花季的賞花趨勢報告。在#跟著點評趣迎春等系列征稿活動中，有6000+位武漢作者發(fā)布了櫻花季的玩樂筆記。結合站內(nèi)數(shù)據(jù)與武漢作者的本地見聞，我們將向游客推薦最新的櫻花賞花游樂趨勢：櫻花，可以串聯(lián)起公園、景區(qū)、商場、街區(qū)等多類線下場域，拉動餐飲、購物、體育、文娛等多種形式的消費，從一種季節(jié)性景觀，轉化成可持續(xù)的超級IP。
櫻花：
從尋常綠植到文旅IP
櫻花成為武漢的城市名片，與其說是自然稟賦，不如說是文旅運營之功。21世紀初，櫻花都還只是一種尋常綠植，就如樟樹、桂樹、梧桐一樣，并沒有達到像今天這樣，春日櫻滿城的境地。
△大眾點評筆記2001年，東湖櫻花園正式建成開放，伴隨著武大的櫻花，櫻花開始逐漸走出校園，帶來了最初的賞櫻流量；2008年，武漢市首批23座公園確定園花，西北湖綠化廣場、堤角公園均將櫻花確定為園花；2010年前后，隨著社交媒體興起，武大櫻花季逐漸成為全國性熱點，游客量激增。
△大眾點評筆記近幾年，武漢陸續(xù)新建了龜山櫻花棧道、南岸嘴公園落櫻望江、白沙洲江灘公園櫻花大道、東西湖櫻花溪公園等新晉櫻花景點。同時，通過豐富多彩的文、旅、演、體、商等全城資源和配套活動，突出“展形象 促消費”目標，強化全城聯(lián)動，櫻花越來越脫離綠化植物的范疇，越來越成為一種文旅資源。2024年，武漢高調(diào)宣布“櫻花季正式開啟”，并向全球發(fā)出邀請，也標志著櫻花文旅IP的逐漸成熟。經(jīng)過持續(xù)數(shù)十年的種植積累、活動創(chuàng)新與品牌推廣，櫻花才能成為武漢春日文旅的核心符號之一。
△大眾點評筆記
觀賞品種
從外來引進到本土創(chuàng)新
從全國范圍來看，櫻花在大江南北均可稱之為“網(wǎng)紅”花種。無錫黿頭渚、南京雞鳴寺、北京玉淵潭、上海顧村公園、青島中山公園，都是遠近馳名的賞櫻勝地。
武漢既然能將櫻花作為大型文旅IP，在“看花”這件事本身，就做出了花樣。有櫻花可賞的城市很多，但論點位覆蓋廣、櫻花品種多、培育實力強，做到武漢這種程度的，全國就相對少見了。
至2025年，據(jù)不完全統(tǒng)計，武漢全市公園景區(qū)和道路共有賞櫻點位221處，其中，有百株以上櫻花的櫻花林共有81處，全城櫻花樹已超50萬株。早櫻、中櫻和晚櫻三波櫻花潮接踵而至，種類多、花期長，花期綿延超一個月。
武漢春日的多樣櫻花，你認識幾種？
@哎呀小默
@心醉依冰
@大別山土人
除了規(guī)模大、花期長，在觀賞品種上，武漢同樣獨具特色：武漢園林科學研究院培育的“楚櫻”系列，打破日本品種壟斷，兼具耐寒耐熱特性。楚紅、楚錦、楚天飛雪等8種楚櫻新品種，目前已獲得國家認定，其新品種已在武漢龜山公園、東湖櫻花園、堤角公園、安山郊野公園、宜昌磨基山森林公園、北京玉淵潭公園等地栽種。從外來引進到本土創(chuàng)新，在花種的觀賞性上，荊楚大地已邁出了跨越性的一步。2025年，武漢人自主培育的“楚櫻”開始向市民試銷，從公園、街頭走入百姓家的庭院和陽臺。在可預見的未來，花期與地點的束縛將被進一步打破，武漢培育的國櫻，將走進千家萬戶。
△大眾點評筆記
觀花場域
全域沉浸的多面拓展
經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，武漢的櫻花除了栽種量和花種形成的視覺震撼，在游覽方式上，也被進行了立體的挖掘。夜櫻、空中棧道賞櫻、游船賞櫻……賞櫻的方式進化成水陸空日夜全域沉浸賞。3月6日，東湖櫻花園正式開園，推出3條水陸賞櫻專線，一站式乘坐東湖綠道觀光車、共享單車以及東湖游船抵達東湖櫻花園臨近站點；東湖櫻園、漢口江灘、西北湖公園等賞櫻勝地，都紛紛推出夜櫻游覽項目，配合燈光秀、古風巡游等夜間活動，解鎖不一樣的賞櫻體驗；如果乘坐長江游輪，還能一路經(jīng)過黃鶴樓、晴川閣、龜山電視塔、武漢長江大橋等名勝，城市地標與滿城櫻花交相輝映，橋、塔、湖、櫻構成一幅春日詩卷。武漢市園林和林業(yè)局、武漢市測繪研究院更是聯(lián)合媒體，推出了由無人機直播的“云賞櫻”，低空經(jīng)濟助力花情種草，讓全國觀眾都能共襄這場春日賞花盛會。
@reaper951
??東湖櫻花園
@胡小米
??武漢知音號
@小姣愛吃土豆
??東湖櫻花園
@Kakii
??西北湖
左右滑動，解鎖更多賞夜櫻地點
除了賞櫻方式的拓展，櫻花元素與城中特色街區(qū)，也能助力發(fā)掘城市歷史文化風貌。漢口歷史風貌區(qū)，在2025央視春晚的火爆之后，借助櫻花主題citywalk，打造一個個武漢城市打卡點，又一次點燃社交網(wǎng)絡，為城市發(fā)展注入新鮮脈動。巴公房子、民眾樂園等經(jīng)典歷史建筑外，均增設巨型櫻花主題氣模裝置，沿著一路粉色櫻花打卡點，走過漢口江灘、同興里、江漢路等來武漢必逛街區(qū)，一路生花，櫻動江城。
@xiaoyuerguaiguai
巴公房子的櫻花皮膚
@DeV1L媛小薇
民眾樂園開始的春日citywalk
@霧里昆山
??三陽路地鐵站
@小丘mini
櫻花車站
左右滑動，打卡更多特色街區(qū)賞櫻點
雙向賦能
櫻花經(jīng)濟的消費想象
櫻花，作為武漢春季出行最大“熱度”，在有機結合，能蹭盡“蹭”。市政相關部門牽頭，升級文旅商體展聯(lián)動模式，打造一站式體驗，相關消費由此提振。
01
櫻花×體育：賽道顏值助力雙金標
“為一場賽，赴一座城”。2025年武漢馬拉松，首次以“雙金標”的賽事規(guī)格開跑，打出了“櫻花季，越江湖”這一兼具浪漫與豪情的口號，超27處櫻花打卡點遍布賽道。
除了漢口江灘、晴川閣、武漢大學、東湖櫻花園等幾大傳統(tǒng)打卡點外，今年在鸚鵡大道龜山至江漢橋一段，道路兩側都栽種了櫻花樹，龜山上也因地制宜栽種了櫻花樹，整體串聯(lián)，勾勒出一條浪漫的春日賽道。“顏值”帶來的熱度提升顯而易見：在大眾點評站內(nèi)，今年“武漢馬拉松”相關的筆記熱度，相較去年增長了48.2%。
以“跑馬賞櫻”為主題，武漢推出含酒店、景點、游船等旅游優(yōu)惠套餐。櫻花文旅大禮包覆蓋21個A級景區(qū)（如東湖櫻花園、武漢極地海洋公益）、23個優(yōu)質文旅產(chǎn)品（如知音號、夜上黃鶴樓），提供選手專屬優(yōu)惠福利?！皾h馬美食生活節(jié)”進商圈，聯(lián)動餐飲、零售商戶推出專屬折扣，帶動綜合消費。
@文吉
??龜山風景區(qū)
@超超
武漢馬拉松
@煥煥在武漢
??黃鶴樓
@御姐蘿莉
武漢馬拉松
左右滑動，看更多武漢馬拉松盛況
02
櫻花×商圈：室內(nèi)櫻花的特色浪漫
圍繞櫻花這個武漢春季最大的IP，各大商圈紛紛解鎖“櫻花消費”新場景：武商集團引種了近千棵櫻花樹，在武商MALL、武商夢時代、武商城市奧萊的外廣場打造櫻花大道，并推出打卡、市集、美食、踏青等賞櫻特別企劃，邀游客和消費者共賞城市美景；江宸天街在四樓空中秀場布置高達8米的櫻花樹，打造沉浸式櫻花場景，定時飄落“櫻花雨”，舉辦國風舞蹈表演、“櫻花萌友”萌寵見面會等活動；
萬象城與江宸天街的室內(nèi)仿真櫻花
武漢天地、恒隆廣場、武漢大悅城、楚河漢街、江漢路等商圈和步行街也在櫻花季推出櫻花市集、美食市集、藝術展、電競賽事等特色活動……用一場花事，把市民勾進商圈，帶動后續(xù)消費，越來越成為春日消費的常規(guī)操作。
【蒜鳥】櫻花限定版
03
櫻花×文娛：花朝節(jié)中的國風想象
花朝節(jié)是農(nóng)歷二月的傳統(tǒng)民間大節(jié)，意指百花生日，隨花期不同，在南北各地的節(jié)期不同。近兩年，花朝節(jié)的節(jié)俗，聯(lián)動三八婦女節(jié)、清明小假期等消費高峰，綜合了漢服選秀、國風巡游、非遺市集等包含傳統(tǒng)元素的綜合玩樂形式，越來越成為春日春興玩樂的重要概念，大有成為春日景區(qū)活動標配的勢頭。
武漢園博園花朝節(jié)，至2025年已經(jīng)舉辦到了第六屆。在結合櫻花、海棠等春日花卉，營造沉浸式賞花體驗的同時，通過編鐘楚樂、武當武術等非遺展演，重現(xiàn)荊楚文化神韻；依托云夢湖水域，打造水上花市，花神泛舟等浪漫場景；同時瞄準青年群體，推出漢服品牌走秀、古風婚博會、國風蹦迪等潮流內(nèi)容，花朝變花潮，形成傳統(tǒng)文化與青春經(jīng)濟的雙向賦能，將文化符號轉化為消費增量。
@禾禾夏夏
園博園花朝節(jié)
@reaper951
園博園花朝節(jié)
@Leermeng
漢口花朝節(jié)
@Leermeng
漢口花朝節(jié)
左右滑動，看更多花朝節(jié)現(xiàn)場
回顧武漢的櫻花IP，從起步到發(fā)展，經(jīng)歷了十余年的持續(xù)運營與不斷進化，形成獨特的以花為媒、以花興城的文旅運營模式。這不僅關乎一場賞花盛會，更是一場關于城市管理、文化自信與產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的整體敘事。
其經(jīng)驗表明，扎根城市基因，以點帶面，多向串聯(lián)，一朵花也能迸發(fā)出巨大的生命力，持續(xù)為游客和全體市民帶來更加豐富立體的春日記憶。
來源/湖北文旅
