市場前景甜蜜蜜

　　據了解，蜂群總數的增加實際上受消費需求刺激，國際市場上流通的25%的蜂蜜和90%的蜂王漿都來自中國，蜂膠、蜂蠟、蜂花粉生產規(guī)模不斷擴大，產量、出口量一直走在世界前列，中國蜂蜜產業(yè)這一“甜蜜的事業(yè)”前景廣闊。

　　消費需求的高漲，促使我國蜂產品加工逐漸從小作坊模式轉化為工廠化、標準化生產模式，市場開拓能力也明顯增強。河南商城縣“詹氏蜜蜂園”養(yǎng)蜂歷史已有100多年，2004年建廠升級以后，產品逐漸從地方走向世界。類似的養(yǎng)蜂企業(yè)在市場上不斷涌現，蜂產品花色品種和數量日益豐富。

　　2017年11月6日，中國蜂產品協會發(fā)布了《中國蜂蜜產業(yè)現狀與發(fā)展》白皮書，數據表明，2001年國內蜂蜜消費量約14.5萬噸，按當時12.76億人口計算，人均消費蜂蜜約110克。2012年國內蜂蜜消費量達33.8萬噸，按國家統計局公布的全國人口13.47億人計算，人均消費量已達250克以上，10年間翻了一番。

　　養(yǎng)蜂人楊先生向記者表示，蜂蜜在中國一直作為藥食兩用的消費品，近年來，隨著生活水平的提高，人們的保健養(yǎng)生意識不斷增強，蜂蜜消費人群不斷擴大，蜂蜜消費量不斷上升。

　　而蜂產品的進一步細化也使蜂蜜市場不斷擴大。近些年，出現了不同蜜源、不同地區(qū)分類的蜂蜜產品，此外，以蜂蜜為原料的日化用品、化妝品、酒類產品等層出不窮。這不僅豐富了市場，也為廣大消費者提供了更多的選擇空間。

　　行業(yè)亂象煩惱多

　　“甜蜜事業(yè)”雖然前景美麗，但甜蜜的煩惱也一直存在。據統計，截至2016年底，我國已有蜂產品生產經營資格的企業(yè)1000余家，其中有一定規(guī)模的有300多家，但品牌引領能力仍然較弱，蜂產品行業(yè)內缺乏消費者耳熟能詳的品牌。

　　記者在采訪中發(fā)現，一些消費者在超市選購時頗為苦惱，“蜂蜜牌子挺多，我也不知道哪個是信得過的。”一位正在選購蜂蜜的張女士說，不論是線下超市還是電商平臺，蜂蜜品牌和品種都讓人眼花繚亂。2017年7月，中國蜂產品協會啟動了中國蜂產品行業(yè)品牌評價工作。中國蜂產品協會負責人表示，優(yōu)秀國產品牌的樹立尤為重要，優(yōu)秀品牌將推動中國蜂產業(yè)由數量規(guī)模型增長向質量效益型發(fā)展，也將帶動更多的中國蜂產品走向世界。

　　“選品牌煩惱主要是因為擔心市場上的蜂蜜有摻假。”一位消費者對記者說，一直有新聞報道“甜蜜的謊言”——低價蜂蜜是由人造果糖和大米為主要原料，經過生物技術發(fā)酵轉化而成的一種糖漿。“那這樣我們購買蜂蜜時還要具備辨別能力，確實令人煩惱。”

　　記者在北京多家商超走訪發(fā)現，市場上銷售的蜂蜜產品以瓶裝為主，大部分產品并未標明成分及含量，消費者缺乏專業(yè)知識，也很難從產品的外觀辨別優(yōu)劣。而在電商平臺上，打著“野生蜂蜜”“土蜂蜜”銷售旗號的店家比比皆是，但對于蜂蜜如何比較、如何選擇卻各執(zhí)一詞。

　　除了消費者有煩惱，蜂產品行業(yè)發(fā)展也有不足。據了解，蜂蜜作為藥補類產品，多以食用性出現，現在也在向日化用品領域延伸，出現了用于除濕去痛功效的蜜蜂酒、用于治療腰肌勞損的蜂針療法、用于美容養(yǎng)顏的蜂王膠囊、牙膏、沐浴露等琳瑯滿目的蜂產業(yè)衍生品。但總體而言，蜂產品的創(chuàng)新開發(fā)能力不足，缺乏升級轉型的能力。只有進一步挖掘下游需求，才能為行業(yè)的技術發(fā)展提供助力保障。

　　亟待轉型升級

　　5月20日，聯合國確定的首個“世界蜜蜂日”，蜂產業(yè)的健康發(fā)展受到越來越多人的關注。

　　據悉，全球農產品總產量中，有35%需要蜜蜂授粉實現，世界上76%的糧食作物和84%的植物依靠蜜蜂傳授花粉得以繁衍和收獲，蜜蜂的重要性不言而喻。有專家指出，養(yǎng)蜂業(yè)是生態(tài)農業(yè)的重要組成部分，除了直接的蜂產品價值以外，蜜蜂還是自然界中最重要的可為農作物、果蔬等授粉的昆蟲，可使農產品的產量和質量大幅度提高，其經濟價值遠遠超過了蜂產品本身的價值。未來，可通過跨行業(yè)、跨區(qū)域的合作和交流，推動我國蜂產業(yè)的突破創(chuàng)新和跨越性增長。

　　蜂蜜行業(yè)的發(fā)展離不開消費者對品牌的信任度。要吸引消費者，企業(yè)自身要樹立品牌意識，要以龍頭企業(yè)牽引，做大規(guī)模，做強產業(yè)，帶動更多的蜂農發(fā)展蜜蜂生產。要注重精深加工，加快蜂蜜及蜂膠、蜂王漿等高附加值蜂產品開發(fā)，提高產業(yè)層次，延長產業(yè)鏈條。

　　中國蜂產品協會負責人認為，中國蜂產業(yè)由數量規(guī)模型增長向質量效益型轉變過程中，一批老字號品牌正重新煥發(fā)生機與活力，一批年輕的優(yōu)秀品牌呼之欲出，一批傳統區(qū)域性品牌謀求全國范圍內的拓展。培育好、引導好、推介好這些優(yōu)秀品牌，是中國蜂業(yè)的共同期待。

　　還有部分專家認為，加快推進中國蜂業(yè)供給側改革，推動中國蜂業(yè)由數量型向質量效益型發(fā)展，都需要高度關注品牌對于產業(yè)升級的引導作用。企業(yè)要重視產學研結合、著重生產管控，切實加強品牌意識，苦練內功，為行業(yè)健康發(fā)展助力。