中國乳業(yè)的新時(shí)期即將來臨。
根據(jù)早前國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定,每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列、9種產(chǎn)品配方,該辦法將在2018年1月1日起全面實(shí)行。
截至12月5日,共有759個(gè)奶粉配方獲得注冊。有業(yè)內(nèi)人士稱,為了公平起見,配方奶粉注冊制到期后將不再延期,那么對于獲得配方注冊的企業(yè)來說,無疑是一種利好。
國產(chǎn)品牌占八成
根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),我國106家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方,個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方。奶粉注冊制新政在明年1月1日正式執(zhí)行后,貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場,品牌數(shù)量將從2000個(gè)配方縮減到幾百個(gè)。
數(shù)據(jù)顯示,截至目前,包括伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美、君樂寶、合生元等多家國產(chǎn)奶粉順利獲批;美贊臣、惠氏、雅培等多家外資品牌也成功闖關(guān)。
貝因美嬰童食品股份有限公司董事長王振泰指出,奶粉新政對乳品企業(yè),特別是大規(guī)模的乳品企業(yè),是非常好的機(jī)遇。一方面,從目前市場情況看,明顯走向了有序;另一方面,對于貼牌奶粉企業(yè)也有一定的遏制。
公開數(shù)據(jù)顯示,截至12月5日,共有759個(gè)奶粉配方獲得注冊,其中,國內(nèi)產(chǎn)品配方占總數(shù)的80%,國外產(chǎn)品配方占20%。獲得產(chǎn)品配方注冊的企業(yè)中有50%的企業(yè)已注冊滿3個(gè)系列9個(gè)產(chǎn)品配方。
從數(shù)據(jù)上可以看出,國產(chǎn)奶粉占據(jù)絕對優(yōu)勢。
在劉兆彬看來,人均收入增長、生活質(zhì)量提升、中國中產(chǎn)階級人群壯大和人口的老齡化、新生代消費(fèi)傾向改變以及二胎政策的放開等現(xiàn)象,都對嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)起到拉動(dòng)作用。
而在宋亮看來,今年以來,國內(nèi)的奶粉生產(chǎn)數(shù)據(jù)和進(jìn)口數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出明顯的增長,表明今年的乳制品消費(fèi)已經(jīng)開始全面復(fù)蘇。但是,行業(yè)的競爭將更加激烈。
國產(chǎn)奶粉機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
從公布的名單可以看出,國產(chǎn)奶粉的占比在八成以上,也就是說,注冊制給國產(chǎn)奶粉品牌加上了一道防火墻。然而,對于國產(chǎn)奶粉企業(yè)來說,未來的路依然并不平坦。從奶粉市場的情況來看,“洋奶粉”企業(yè)市場份額依舊占有較大比重。
在劉琳看來,國產(chǎn)奶粉怎么抓住注冊制這個(gè)機(jī)遇開疆拓土,不能單純從注冊配方數(shù)量來判定優(yōu)劣,國產(chǎn)奶粉依舊還有相當(dāng)遠(yuǎn)的路要走,相當(dāng)多的工作要做。
宋亮也表示,2017年,中國的嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)量測算是90萬噸,通過傳統(tǒng)貿(mào)易和跨境購進(jìn)入中國市場的嬰幼兒配方奶粉大概是45萬噸,按照市場銷售額計(jì)算,排名前十的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)占整個(gè)市場的比例大概是45.8%。
與此同時(shí),預(yù)計(jì)惠氏2017年的銷售額將達(dá)130億元,達(dá)能75億元,美贊臣70億元,美素佳兒40億元。而國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉伊利45億元,應(yīng)該說國產(chǎn)奶粉在市場的表現(xiàn)還是比較弱。
當(dāng)然,隨著國際大品牌的進(jìn)入,三、四線市場的格局將會(huì)被改變。外界擔(dān)心的是,在國際大品牌的大舉進(jìn)軍下,國產(chǎn)奶粉品牌勢必承壓。
“從公布情況來看,得到注冊的企業(yè)在食品安全質(zhì)量管理體系還有不足,這就要求企業(yè)不能拿到認(rèn)證就一勞永逸,質(zhì)量管理體系還是要一絲不茍的執(zhí)行下去。”劉琳強(qiáng)調(diào)稱。
同時(shí),宋亮也建議,從政府角度,對于國內(nèi)的乳品企業(yè)要減稅、減費(fèi)、減少負(fù)擔(dān);從監(jiān)管出發(fā),食品安全監(jiān)管要建立長效機(jī)制。
“行業(yè)這幾年恰恰是動(dòng)蕩的,我們是不是用精準(zhǔn),平常的管理策略來應(yīng)對,時(shí)機(jī)是不是恰當(dāng),企業(yè)自身要反思。”貝因美嬰童食品股份公司董事長王振泰強(qiáng)調(diào)道,在新的時(shí)期企業(yè)務(wù)必及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
值得一提的是,作為國產(chǎn)奶粉,在伊利、飛鶴、君樂寶紛紛發(fā)力的同時(shí),貝因美在經(jīng)歷了2016年巨虧,2017年減虧后,拿到5個(gè)工廠15個(gè)系列配方,貝因美接下來是否能打一場翻身仗,留給業(yè)內(nèi)及資本市場更多期待。
“從營銷和經(jīng)營的角度,貝因美也進(jìn)行了反思,過去受累于受行業(yè)變局和公司內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級的變化,但2017年,公司進(jìn)行了信息化體系建設(shè)等內(nèi)部轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,對市場營銷將起到幫助。”王振泰對《證券日報(bào)》記者表示,面對進(jìn)口奶粉的競爭,企業(yè)應(yīng)該以兩個(gè)方面為抓手:一方面是專業(yè)化;另一方面是全球化,構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)鏈。