品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心組成部分，同樣也是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要組成。用中國(guó)品牌講好中國(guó)故事，自2017年起，國(guó)家將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這不僅標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略將上升到前所未有的高度，還意味著“中國(guó)品牌”將成為新的國(guó)家名片。作為創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)品牌價(jià)值的典范，廣汽傳祺以最新亮眼成績(jī)力證了品牌實(shí)力，也為首個(gè)“中國(guó)品牌日”交出了亮眼答卷：
據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，廣汽傳祺增勢(shì)銳不可當(dāng)，4月份全系銷售達(dá)4.2萬(wàn)輛，同比勁增56.2%，取得二季度開(kāi)門紅！傳祺GS8上市以來(lái)市場(chǎng)反響熱烈，供不應(yīng)求，繼3月份售出10,032臺(tái)，首次突破萬(wàn)輛大關(guān)之后，4月份再次破萬(wàn)，一舉超越豐田漢蘭達(dá)、福特銳界，成為“大7座SUV”級(jí)別銷量冠軍。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，“GS8連續(xù)兩個(gè)月銷量破萬(wàn)具有里程碑式的意義，標(biāo)志著中國(guó)品牌已完全具備抗衡合資品牌的實(shí)力。這對(duì)中國(guó)汽車人，對(duì)中國(guó)汽車品牌，都是一個(gè)極大的鼓舞”。廣汽傳祺已經(jīng)成為中國(guó)品牌高端化突破的標(biāo)桿和典型樣本。
引領(lǐng)中國(guó)品牌高端突破，傳祺成為中國(guó)汽車傳奇
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及消費(fèi)需求的升級(jí)，部分中國(guó)品牌依靠配置、價(jià)格的模式已經(jīng)難以維系持續(xù)發(fā)展，劍指高端、向上突破成為歷史必然。廣汽傳祺憑借領(lǐng)先同級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)，再次掀起中國(guó)汽車品牌供不應(yīng)求的奇跡。傳祺GS8連續(xù)兩個(gè)月銷量破萬(wàn)，4月問(wèn)鼎大7座SUV銷量桂冠，成功突破20萬(wàn)元價(jià)格天花板，給中國(guó)品牌集體突破帶來(lái)強(qiáng)烈信心。
上市6年來(lái)，廣汽傳祺年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)85%以上，發(fā)展速度和盈利水平居中國(guó)品牌前列。進(jìn)入2017年，廣汽傳祺繼續(xù)保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，1-4月份累計(jì)銷量突破16.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)65.1%，增速領(lǐng)跑中國(guó)車市。這些成績(jī)的取得，不僅來(lái)自于廣汽傳祺對(duì)品質(zhì)、研發(fā)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等硬實(shí)力指標(biāo)的嚴(yán)苛追求，也得益于其品牌軟實(shí)力內(nèi)涵的不斷豐富與延伸，雙管齊下，多頭并舉。
廣汽傳祺實(shí)現(xiàn)高端銷量突破的最核心優(yōu)勢(shì)是過(guò)硬產(chǎn)品品質(zhì)及高端制造實(shí)力，堅(jiān)定正向研發(fā)和中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的初心，產(chǎn)品推出便直接切入中高端市場(chǎng)，走出了一條“定位高端 品質(zhì)優(yōu)先 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展路徑。在全球公認(rèn)的權(quán)威機(jī)構(gòu)J.D. Power中國(guó)新車質(zhì)量評(píng)價(jià)（IQS）中，廣汽傳祺連續(xù)四年獲得中國(guó)汽車品牌第一，并且2016年在全行業(yè)排名中位列第5，取得中國(guó)品牌歷史性突破。
廣汽傳祺在發(fā)展中堅(jiān)持SUV、轎車與新能源車均衡發(fā)展。明星車型GS4持續(xù)熱銷，上市2周年累計(jì)銷量突破57萬(wàn)輛，月銷穩(wěn)居SUV前二；從北美車展載譽(yù)歸來(lái)的傳祺GS7，已開(kāi)啟全國(guó)預(yù)售，價(jià)格區(qū)間為15.58萬(wàn)元-22.98萬(wàn)元，月銷目標(biāo)5000輛，或?qū)⒊蔀槔^GS8之后實(shí)現(xiàn)高端突破的又一利劍，有望開(kāi)創(chuàng)‘都市大5座SUV’新風(fēng)潮。轎車市場(chǎng)，傳祺GA8 2017款計(jì)劃5月20日全國(guó)上市。憑借超30項(xiàng)優(yōu)化升級(jí)，以及5年/15萬(wàn)公里超長(zhǎng)質(zhì)保，成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌高端座駕；在中國(guó)品牌遲遲未能突破的中高端轎車市場(chǎng)，傳祺GA6四月銷量突破2000輛，同比暴增155.9%，位居中國(guó)品牌中高端轎車市場(chǎng)前列！
與此同時(shí)，廣汽傳祺新能源戰(zhàn)略布局提速。上海車展期間，GE3、GS4 PHEV、GA3S PHEV與概念車EnSpirit等新能源車型集中亮相，凸顯廣汽傳祺在智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化上的前瞻布局和強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力。4月27日，廣汽智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)園開(kāi)工建設(shè)，首期廣汽傳祺新增20萬(wàn)輛/年（新能源汽車）產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目計(jì)劃于2018年底建成，為廣汽傳祺新能源汽車提速奠定基礎(chǔ)。
秉持工匠精神，實(shí)踐“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”升級(jí)之路
2016年，國(guó)務(wù)院提議設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。那么，廣汽傳祺是怎么講好自己的中國(guó)品牌故事的呢？近年來(lái)，廣汽傳祺堅(jiān)持供給側(cè)改革，持續(xù)為市場(chǎng)提供高品質(zhì)產(chǎn)品，打下了牢固的品牌發(fā)展基礎(chǔ)。在需求結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，從GS4到GS8，迎風(fēng)破浪，一往無(wú)前，在自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)上超越合資品牌這一強(qiáng)勁對(duì)手，秘訣就在品牌的工匠精神和創(chuàng)新精神。
作為改革開(kāi)放的先行地，國(guó)家制造業(yè)的重要基地，廣東有培養(yǎng)工匠的土壤，也有培養(yǎng)“工匠精神”的條件。廣汽集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)副主任、廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊表示，廣汽傳祺的工匠精神，其實(shí)就是專注造好車、精益求精、追求卓越的精神。堅(jiān)守品質(zhì)是廣汽傳祺取得市場(chǎng)和品牌持續(xù)向上攀升的核心價(jià)值，是獲得成功的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
同時(shí)，廣汽傳祺堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，勇于突破。廣汽集團(tuán)“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃的重中之重是舉全集團(tuán)之力實(shí)現(xiàn)自主品牌事業(yè)跨越式發(fā)展。面對(duì)全球“工業(yè)3.0”向“工業(yè)4.0”時(shí)代邁入的關(guān)鍵時(shí)期，科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新現(xiàn)將成為制造企業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，這也是廣汽傳祺參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要法則。據(jù)悉，廣汽傳祺將緊密圍繞“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化”的產(chǎn)業(yè)方向，以對(duì)未來(lái)出行方式及消費(fèi)需求的前瞻洞察，持續(xù)加強(qiáng)在前沿技術(shù)的開(kāi)發(fā)和投入，構(gòu)建人與自然和諧相處的汽車生態(tài)。
廣汽傳祺備受消費(fèi)者追捧，憑借高品質(zhì)產(chǎn)品獲得市場(chǎng)肯定，也奠定了口碑傳播的基礎(chǔ)，在2017年農(nóng)歷新年期間，作為唯一“上春晚”的中國(guó)汽車品牌，廣汽傳祺品牌一夜之間家喻戶曉。同時(shí)，憑借持續(xù)高速優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，作為中國(guó)品牌的優(yōu)秀代表，廣汽傳祺已成功入選2017央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，將借力國(guó)家級(jí)平臺(tái)，代表中國(guó)參與全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流，全面展示中國(guó)品牌的力量。此外，廣汽傳祺積極承擔(dān)并履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，持續(xù)打造“有溫度、有態(tài)度的汽車企業(yè)“形象。去年底，廣汽傳祺與三江源國(guó)家公園管理局和世界自然基金會(huì)（WWF）攜手，開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)化參與國(guó)家公園建設(shè)的先河，為美麗中國(guó)建設(shè)做出貢獻(xiàn)，彰顯了中國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
面向未來(lái)，打造世界級(jí)中國(guó)品牌，做產(chǎn)銷研全球化的國(guó)際企業(yè)
郁俊表示：“廣汽傳祺的發(fā)展目標(biāo)，是打造世界級(jí)的中國(guó)品牌、做產(chǎn)銷研全球化的國(guó)際企業(yè)。”這一發(fā)展目標(biāo)，與國(guó)家最新頒發(fā)的《汽車產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）不謀而合?！兑?guī)劃》提出了“中國(guó)力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)十年努力，邁入汽車強(qiáng)國(guó)行列”的總體目標(biāo)，尤其要做大做強(qiáng)中國(guó)品牌汽車，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)。其中一條重要舉措是“推動(dòng)全球布局和產(chǎn)業(yè)體系國(guó)際化”，作為中國(guó)汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿，廣汽傳祺將發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)汽車從“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”升級(jí)。
借助“一帶一路”戰(zhàn)略，廣汽傳祺在“先樹(shù)品牌、再增銷量”的海外戰(zhàn)略指引下，目前已在中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等五大板塊14個(gè)國(guó)家成功布局，在海外市場(chǎng)取得階段性突破。海外銷售預(yù)計(jì)在2017年實(shí)現(xiàn)5,000臺(tái)銷量，2020年實(shí)現(xiàn)年銷售6萬(wàn)臺(tái)，并計(jì)劃在2019年底前進(jìn)入北美市場(chǎng)?；I建中的北美研發(fā)中心將擔(dān)負(fù)起前瞻技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意甚至產(chǎn)品企劃等工作，加強(qiáng)人才、技術(shù)儲(chǔ)備，這是品牌國(guó)際化進(jìn)程中全新的里程碑。
未來(lái)廣汽傳祺在國(guó)際化的征途上，將繼續(xù)堅(jiān)持品牌建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和超出期待的服務(wù)，打造可以信賴的傳祺品牌。廣汽傳祺將不斷洞察時(shí)代的變化、匠心堅(jiān)守、追求卓越，為中國(guó)乃至全球消費(fèi)者創(chuàng)造更具價(jià)值的移動(dòng)生活，持續(xù)提升全球影響力，努力將廣汽傳祺打造成為世界級(jí)的中國(guó)汽車品牌。
