長(zhǎng)安歐尚品牌動(dòng)作頻頻 究竟意欲何為?
2017-05-05 11:45:18 來(lái)源:第一產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)

2017年5月2日,國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”。自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。此消息一出,有人便提出了這樣的疑問(wèn)“一周后的‘中國(guó)品牌日’哪個(gè)車企將占據(jù)各大‘頭條’?”

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從2017年1季度汽車市場(chǎng)的銷量走勢(shì)來(lái)看,乘用車市場(chǎng)合計(jì)銷量595萬(wàn)輛,增速同比小幅下滑至5.1%,是近年來(lái)增速的較低水平,只能用一個(gè)“慘”字來(lái)形容。而面對(duì)這樣的“慘”勢(shì),汽車市場(chǎng)卻涌現(xiàn)出一股新勢(shì)力,作為中國(guó)品牌車企的領(lǐng)頭羊,長(zhǎng)安歐尚品牌近期動(dòng)作頻頻,接連的重磅新聞強(qiáng)勢(shì)轟炸了媒體圈和公眾圈,還不等“中國(guó)品牌日”的到來(lái)就已經(jīng)霸占了各大頭條。

會(huì)呼吸的互聯(lián)都市MPV驚艷亮相上海車展

長(zhǎng)安歐尚品牌自轉(zhuǎn)型以來(lái)先后推出了長(zhǎng)安歐尚、長(zhǎng)安CX70和長(zhǎng)安CX70T,三款戰(zhàn)略產(chǎn)品一經(jīng)上市便獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的一致認(rèn)可,分別以月銷過(guò)萬(wàn)的良好成績(jī)成為了各自細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿車型。而在此次上海車展上驚艷亮相的“會(huì)呼吸的互聯(lián)都市MPV”長(zhǎng)安歐尚A800更是以“同級(jí)別中首款有整車獨(dú)立設(shè)計(jì)理念的MPV;首款搭載氧能納米生態(tài)光觸媒的MPV;首款實(shí)現(xiàn)人工智能、人車互聯(lián)的MPV”三個(gè)市場(chǎng)標(biāo)桿榮獲了車展熱車榜第四,自主品牌熱銷車型第一的好成績(jī)(數(shù)據(jù)來(lái)源:網(wǎng)易上海車展熱車榜),其百度指數(shù)更是最高達(dá)到103993點(diǎn),只能用一個(gè)字來(lái)形容,就是“火”!

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長(zhǎng)安CX70全系官降 打響進(jìn)攻營(yíng)銷主動(dòng)出擊

長(zhǎng)安歐尚A800上海車展亮相后的第二天,長(zhǎng)安歐尚品牌不走尋常路,在眾車企都在忙于車展之時(shí),突然宣布旗下熱銷車型長(zhǎng)安CX70全系直降8000元,標(biāo)準(zhǔn)型降幅更是達(dá)到10000元,起步價(jià)直逼6萬(wàn)元,拉開(kāi)了長(zhǎng)安歐尚品牌主動(dòng)進(jìn)攻的序幕。此次官降,長(zhǎng)安歐尚品牌將具有產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)安CX70降維打擊競(jìng)品,志在重塑7座車市場(chǎng)入門標(biāo)桿,同時(shí)此次官降也為后續(xù)上市新品定價(jià)做了鋪墊。對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō),本次降價(jià)引發(fā)了細(xì)分市場(chǎng)的馬太效應(yīng),一些長(zhǎng)安歐尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)也紛紛跟風(fēng)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整,讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化愈演愈烈。

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正式更名“長(zhǎng)安歐尚汽車事業(yè)部”開(kāi)啟轉(zhuǎn)型元年

在不到一周的時(shí)間里,長(zhǎng)安歐尚品牌繼長(zhǎng)安歐尚A800亮相上海車展和長(zhǎng)安CX70全系官降之后,再出新招,宣布其正式由“長(zhǎng)安商用車事業(yè)部”更名為“長(zhǎng)安歐尚汽車事業(yè)部”,此消息一經(jīng)公布,主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道,長(zhǎng)安歐尚品牌再一次站在了輿論的高點(diǎn)。回顧長(zhǎng)安歐尚品牌的轉(zhuǎn)型,可以追溯到2015年12月27日,長(zhǎng)安歐尚的正式上市拉開(kāi)了長(zhǎng)安歐尚品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的序幕,而此次更名也開(kāi)啟了長(zhǎng)安歐尚品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的元年。

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主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 厲兵秣馬

在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,為了給5、6月份的銷售增長(zhǎng)掃清障礙,同時(shí)為6月份上市的長(zhǎng)安歐尚A800上市做好庫(kù)存、渠道活力,長(zhǎng)安歐尚品牌還主動(dòng)調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。4月長(zhǎng)安歐尚品牌通過(guò)30天的努力將長(zhǎng)安歐諾順利轉(zhuǎn)產(chǎn)到河北工廠進(jìn)行生產(chǎn)。由于長(zhǎng)安歐諾的轉(zhuǎn)產(chǎn)和長(zhǎng)安歐尚A800新品的布線,長(zhǎng)安歐尚品牌在產(chǎn)能方面進(jìn)行了主動(dòng)調(diào)整。這一系列調(diào)整可謂是厲兵秣馬,為未來(lái)長(zhǎng)安歐尚A800的上市做足了準(zhǔn)備。

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回顧長(zhǎng)安歐尚品牌4月以來(lái)接連的重磅行動(dòng),可以說(shuō)2017年就是長(zhǎng)安歐尚品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的元年,而4月就是長(zhǎng)安歐尚品牌轉(zhuǎn)型元年的轉(zhuǎn)型月。在這個(gè)轉(zhuǎn)型月里,長(zhǎng)安歐尚品牌一系列大動(dòng)作強(qiáng)勢(shì)吸引了媒體和公眾的眼球,也昭示了其面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決心,相信在未來(lái)愈加白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,長(zhǎng)安歐尚品牌必將成為車市的一股新勢(shì)力。

 

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