太突然!巨頭宣布:關(guān)店!
2022-08-22 10:48:00 來源: 長沙晚報(bào)
  宣布閉店!
  線下關(guān)店潮席卷到了宜家。
  2022年以來,在中國的零售市場,宜家正在上演一幕告別:
  2022年4月1日,宜家中國宣布貴陽線下門店關(guān)閉。
  2022年7月,宜家中國宣布關(guān)閉上海楊浦店。
  3個(gè)月連續(xù)關(guān)閉2家店,全球知名的家具品牌宜家(IKEA)宜家怎么了?除宜家家居之外,全國多地大型商超門店也被曝關(guān)門,A股居然之家年報(bào)指出,已經(jīng)關(guān)閉10家加盟家居賣場店。
  線下零售“關(guān)門潮”席卷到家居巨頭了? 上海楊浦店開業(yè)不足2年
  宜家中國發(fā)布消息,7月初已關(guān)閉上海楊浦店。此次撤場,意味著全國首家“小型宜家”成為歷史。


  圖/宜家中國資訊中心
  官方的口徑中,關(guān)閉的原因是“綜合了該商場服務(wù)商圈內(nèi)顧客持續(xù)變化的消費(fèi)行為偏好,以及宜家在上海市場總體布局考量”。對(duì)于宜家而言,宜家楊浦店是中國第一家小型宜家,是宜家中國區(qū)“城市小店”戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。
  但不少網(wǎng)友聽說閉店消息才知道原來?xiàng)钇诌€有一家宜家。
  楊浦宜家商場最早于2020年3月開業(yè),店鋪位于國華廣場B區(qū)的一、二層。2021年3月,該門店曾進(jìn)行過一次針對(duì)家居展間的重裝升級(jí),并于2021年7月重新開業(yè)。也就是說,宜家楊浦店實(shí)際營業(yè)時(shí)間還不到2年。 宜家中國表示,此次布局調(diào)整,使宜家能夠以靈活并富有韌性的方式在上海市場開展業(yè)務(wù)。宜家上海臨空項(xiàng)目正在持續(xù)推進(jìn),這也是英格卡集團(tuán)近期宣布的在全球30億歐元投資的一部分。 客流不及預(yù)期或成閉店主因 在官方公眾號(hào)上,宜家中國指出關(guān)閉上海楊浦店的主要原因:市場變化、疫情帶來的不確定因素、消費(fèi)者偏好,以及自身原因。 “這是宜家中國轉(zhuǎn)型計(jì)劃的一部分,也是零售行業(yè)正常且常見的商業(yè)行為。”6月17日,宜家中國方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。
  “無法精準(zhǔn)導(dǎo)入五角場商圈的龐大客流,或是宜家楊浦店無法如預(yù)期經(jīng)營的主要原因?!?月17日,長期關(guān)注城市商業(yè)的品牌人士崔雯(化名)向時(shí)代周報(bào)記者表示。
  宜家楊浦店所在的國華廣場,雖然到五角場核心商圈直線距離不到1.5公里,但能夠承接到的客流實(shí)際并不大。
  “離開核心商圈的影響,即便位于城市副中心,宜家楊浦區(qū)真正輻射的人群,仍和普通社區(qū)商業(yè)體所能輻射的范圍無異?!?崔雯指出。 3個(gè)月關(guān)閉2家門店
  就在2022年的4月1日,宜家宣布貴陽線下門店關(guān)閉。這是宜家進(jìn)入中國市場24年來首次關(guān)店。
  社交媒體上,不少人認(rèn)為宜家放棄的不只是貴陽,而是整個(gè)貴州。
  三個(gè)月關(guān)兩家店,在中國深耕了20余年的宜家,在邁進(jìn)2022年后,露出了些許的疲態(tài)。
  1998年,宜家在上海開設(shè)了中國大陸地區(qū)首家宜家商場,此后20多年間,在中國已運(yùn)營35家家居商場(不含宜家貴陽)、2家體驗(yàn)中心和3家薈聚購物中心。
  “影響線下實(shí)體門店運(yùn)營的第一個(gè)因素是消費(fèi)習(xí)慣向線上的遷移。宜家的困境代表了絕大多數(shù)中國線下門店面臨的尷尬局面 :即便把體驗(yàn)做到極致,如果消費(fèi)者生活方式的變化無法逆轉(zhuǎn),門店客流下降的趨勢就難以止住?!敝袊B鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長彭建真曾公開表示。 頻繁關(guān)店背后,是出于什么因素考慮?線下關(guān)店潮會(huì)不會(huì)席卷到其他城市? 宜家宣布:全球提價(jià)
  宜家在2022年表示,由于運(yùn)輸和原材料成本的不斷增加,公司將在各個(gè)市場平均提價(jià)9%。
  宜家在聲明中表示,公司繼續(xù)面臨嚴(yán)重的運(yùn)輸和原材料限制,導(dǎo)致成本上漲,預(yù)計(jì)局面在可預(yù)見的未來不會(huì)有任何突破性進(jìn)展,供應(yīng)鏈干擾將持續(xù)到2022年。
  網(wǎng)友在社區(qū)平臺(tái)上曬圖,“宜家馬爾姆六斗柜你為什么漲價(jià)那么離譜,幾個(gè)月前還是999元的,現(xiàn)在變成了1499元,是不是漲得太快了點(diǎn) 。”


  圖/網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬圖
  從宜家天貓官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn),店鋪內(nèi)白色橡木的馬爾姆六屜柜這款產(chǎn)品售價(jià)確實(shí)為1499元。
  也有網(wǎng)友表示,“心儀的四抽屜柜一下漲了300塊,慶幸自己早買了?!?br>

  宜家天貓旗艦店客服稱,漲價(jià)消息屬實(shí)。 客服回應(yīng)了漲價(jià)原因:
  宜家已經(jīng)通過各種方法來平衡整個(gè)供應(yīng)鏈成本大幅增長帶來的影響,并盡可能保持產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定。但因目前的運(yùn)輸形勢和原材料限制正在影響著世界范圍內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè),宜家也不例外。原材料、運(yùn)輸和物流的價(jià)格不斷上漲,所以部分商品價(jià)格也做出了相應(yīng)的調(diào)整。
  宜家增長乏力,能否繼續(xù)玩轉(zhuǎn)中國市場
  艾媒咨詢報(bào)告顯示,在2015財(cái)年銷售額增速達(dá)到27.9%的頂峰后,2017財(cái)年至2019財(cái)年,宜家中國的零售額增速分別為14%、9.6%與8.01%。中國是宜家最重要的市場之一,業(yè)績表現(xiàn)卻呈現(xiàn)增長乏力趨勢,讓人不禁提出疑問:宜家還能否繼續(xù)玩轉(zhuǎn)中國市場?
  據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,中國市場增長乏力的同時(shí),宜家屢屢被市場監(jiān)管部門處罰。
  2020年3月12日,宜家(中國)投資有限公司因“生產(chǎn)、銷售不符合保障人體健康,人身、財(cái)產(chǎn)安全的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品”被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局處以“沒收違法所得2.450495萬元,罰款47.342802萬元 ”行政處罰;2021年7月23日,又因“違反本法第二十八條第二款第(二)項(xiàng)規(guī)定,發(fā)布虛假廣告”,上海市市場監(jiān)督管理局處以“罰款172.51791萬元,責(zé)令停止發(fā)布”行政處罰。
  “目前宜家面臨兩大困境,一是產(chǎn)品與國產(chǎn)商品相比并沒有特別強(qiáng)的性價(jià)比;二是全屋定制的快速普及,使得宜家的設(shè)計(jì)優(yōu)勢在弱化。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽表示,“宜家在國外家居產(chǎn)品中,是以性價(jià)比高、可以DIY為主要特色,但是這在中國恰恰并不是絕對(duì)的優(yōu)勢,很多國產(chǎn)品牌價(jià)格非常便宜,宜家是被中產(chǎn)階級(jí)家庭當(dāng)做一種高端的產(chǎn)品來選擇。隨著消費(fèi)者購買力的提升和國際化程度加深,真正的國際高端品牌逐漸進(jìn)入中國市場,而國產(chǎn)品牌也在向高端化邁進(jìn),對(duì)宜家的市場形成分流。”
  中國家居設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國也認(rèn)為,“年輕人購買國貨精品、國潮產(chǎn)品的比例越來越高,中國消費(fèi)者的審美、環(huán)保、性能等也是在不斷升級(jí)的,如果宜家在研發(fā)創(chuàng)新、深化服務(wù)、品牌美譽(yù)、文化融合等方面不能跟上‘中國速度’‘中國自信’,也是遲早會(huì)被甩遠(yuǎn)的”。 家居賣場頻現(xiàn)閉店
  阿里旗下家居品牌homearch首店將閉店,開業(yè)不到一年
  公開資料顯示,來自阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch運(yùn)營公司重慶躺躺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布,重慶星光68廣場店將于2022年7月15日起正式停止?fàn)I業(yè)。
  重慶星光68廣場店為homearch全國首店,于2021年12月落地,開業(yè)至今不到一年,跨上下3層的門店總建筑面積6000㎡,店內(nèi)陳列展現(xiàn)了3000+家居商品。
  公告稱,因公司業(yè)務(wù)調(diào)整需要,將于2022年7月15日起關(guān)閉homearch重慶星光68店。


  圖源/重慶本地論壇
  企查查資料顯示,重慶躺躺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2021年8月,法定代表人為季青,注冊(cè)資本為500萬元,淘寶(中國)軟件有限公司間接100%持股。
  上市公司居然之家年報(bào)透露:1年閉店10家
  A股上市公司居然之家在2021年年報(bào)披露了閉店情況,共關(guān)閉10家加盟家居賣場門店。


  圖源/上市公司2021年年報(bào)
  漲價(jià)成為行業(yè)關(guān)鍵詞
  近期國內(nèi)家居企業(yè)亦紛紛發(fā)布漲價(jià)通知。據(jù)證券市場紅周刊消息,在近期家居建材企業(yè)漲價(jià)潮中,蒙娜麗莎、新明珠集團(tuán)、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、頂固集創(chuàng)等企業(yè)均有調(diào)價(jià)動(dòng)作。
  《紅周刊》發(fā)現(xiàn),在家居建材企業(yè)產(chǎn)品漲價(jià)背后,其凈利潤與毛利率水平在今年一季度跌至低谷,同時(shí)遭遇部分供應(yīng)鏈企業(yè)的壞賬激增。有業(yè)內(nèi)人士表示,即便漲價(jià),也難以覆蓋家居建材企業(yè)的增加成本。
  同時(shí),因壞賬難以兌現(xiàn),B端業(yè)務(wù)開始被很多建材企業(yè)丟棄。另外,這輪漲價(jià)風(fēng)波亦將傳導(dǎo)至房地產(chǎn)終端,擠壓房企利潤,并可能導(dǎo)致購房者的成本增加3%~5%。
  不單是家居行業(yè),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2022年,“漲價(jià)”已成為多個(gè)行業(yè)的主題詞。


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  已發(fā)生多起!長沙交警緊急提醒
  蘋果又出事了!
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